Apple, iPad Pro’yu tanıtmak için müzik aletleri ve sanatsal araçları hidrolik presle ezdiği reklam kampanyasıyla büyük tepki toplamış ve özür dilemek zorunda kalmıştı. Heineken ise bu durumu fırsat bilerek kendi yaratıcı tepkisini verdi.
Heineken, Nokia’nın üreticisi HMD ve Bodega ile işbirliği yaparak “The Boring Phone” adında “işlevsiz ama çok gösterişli” bir cep telefonu geliştirdi.
Şirketin “işe yaramaz cep telefonu” olarak tanımladığı bu cihaz, Le Pub Ajansının Global Kreatif Direktörü Eoin Sherry’nin hesabı aracılığıyla paylaşılan kısa bir filmde başrolde yer aldı.
Reklamda, Apple’ın “Crush” sahnesine gönderme yapılarak, hidrolik pres tarafından ezilmek üzere olan bir trompet gösteriliyor. Ancak Heineken, pres mekanizmasını tam zamanında durdurarak cep telefonunun, Nokia’nın dayanıklılığı sayesinde trompetin yok olmasını önlediğini gösteriyor.
Reklam, “Güzel günleri canlı tut” sloganıyla son buluyor ve Sherry, “Bu videonun yapımında hiçbir trompet zarar görmedi” diyerek esprili bir not ekliyor.
Eoin Sherry, Horizont’a yaptığı açıklamada, Heineken cep telefonunun amacının insanları teknolojiden uzaklaştırarak sosyal hayata yeniden kavuşmalarını sağlamak olduğunu belirtti. Sherry, “Apple, daha fazla teknoloji satmak için internet dışında sosyalleşmemizi sağlayan her şeyi ortadan kaldırdıktan sonra, yanıt vermemiz gerektiği açıktı. Biz de bu küçük parodiyi, halihazırda ağlarda sürmekte olan tartışmalardan yararlanmak için yaptık” dedi.
Heineken’in telefonunda kullanıcıların sadece Snake oynayabileceği, SMS ve e-posta gönderebileceği veya pikselli fotoğraf çekebileceği açıklandı. Ancak Heineken, cihazın beklenmedik düşme testlerini geçtiğini ve pilinin partiden sonra bile dayanacağını garanti ediyor.
Bu tartışmadan faydalanan bir diğer marka da Samsung oldu. Samsung, 43 saniyelik “UnCrush” kampanyasında bir kadının Galaxy Tab S9 ekranı üzerinde gitar çaldığını ve “Yaratıcılık ezilemez” mesajını vurguladığını gösteren bir reklam yayımladı.
We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024
