Modern futbolda serbest vuruşlar sırasında sıkça görülen savunma taktiklerinden biri, IKEA’nın yeni kampanyasının merkezine yerleşti. Rakip oyuncunun topu barajın altından geçirmesini engellemek amacıyla bir futbolcunun takım arkadaşlarının arkasında yere yatması, bu kez taraftarlara koltuk indirimi kazandırıyor.
IKEA’nın Suudi Arabistan’daki franchise işletmecisi IKEA Alsulaiman, Memac Ogilvy iş birliğiyle hayata geçirdiği “Flat Out” kampanyasında, futbol maçlarındaki bu anları interaktif bir alışveriş fırsatına dönüştürüyor.
Forma numarası indirim oranını belirliyor
Kampanyaya katılmak isteyen taraftarların, serbest vuruş sırasında barajın arkasında yatan futbolcunun görüntüsünü yakalaması gerekiyor. Kullanıcılar ekran görüntüsünü iletişim bilgileriyle birlikte IKEA Suudi Arabistan’ın sosyal medya hesabına doğrudan mesaj yoluyla gönderiyor.
Kazanılan koltuk indiriminin oranı, yere yatan futbolcunun forma numarasına göre hesaplanıyor. Örneğin sahadaki oyuncunun sırtında 25 numara bulunuyorsa, kampanyaya katılan kullanıcı koltuk alışverişinde yüzde 25 indirim elde ediyor.
Son yıllarda yaygınlaşan bu savunma yöntemi, topun barajın altından gönderilmesini önlemeyi amaçlıyor. Ronaldinho tarafından popüler hale getirilen hareket, ilerleyen yıllarda Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo gibi birçok futbolcu tarafından da uygulandı.
IKEA ise futbol sahalarındaki bu tanıdık görüntüyü ev, rahatlık ve koltuklarla ilişkilendirerek markanın ürün kategorisine taşıdı. Futbolcunun sahada yere uzanmasıyla taraftarın maçı koltuğunda izlemesi arasında kurulan bağlantı, kampanyanın yaratıcı fikrini oluşturuyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Gece maçları alışveriş fırsatına dönüşüyor
“Flat Out”, Dünya Kupası maçlarının geç saatlerde yayınlanması ve taraftarların karşılaşmaları genellikle evlerindeki koltuklardan izlemesi üzerine geliştirildi. Kampanya, reklamla maç deneyimini kesintiye uğratmak yerine taraftarlardan karşılaşmayı daha dikkatli takip etmelerini istiyor.
Barajın arkasında yere yatan futbolcunun yarattığı sıra dışı görüntü, kampanyaya mizahi bir boyut da kazandırıyor. Taraftarlar bir yandan serbest vuruşları takip ederken diğer yandan yüksek forma numarasına sahip bir oyuncunun yere yatmasını bekliyor. Peki 99 numaralı bir futbolcu barajın arkasına yatarsa indirim oranı ne olacak? Kampanyanın oyunlaştırılmış yapısı, bu tür ihtimaller üzerinden sosyal medya katılımını artırmayı hedefliyor.
Markanın paylaştığı bilgilere göre kampanya kapsamında ilk koltuk indirimleri dağıtıldı ve kullanıcılar maçlardan aldıkları ekran görüntülerini göndermeye başladı.
