Skincare, kozmetik ve moda sektörlerine daha sürdürülebilir içerikler sunma hedefiyle çalışan biyoteknoloji şirketi Evolved By Nature, geliştirdiği doğa dostu deri kaplama sistemi Activated Silk L1 için çarpıcı bir basılı reklam kampanyası hayata geçirdi. Şirketin yaratıcı direktörleri Wade Devers ve Viktor Angwald liderliğindeki in-house Creative Lab ekibi tarafından hazırlanan kampanya, deriyi yeniden doğayla buluşturma fikrinden ilham alıyor.
Ekip, firmanın biyoteknolojiyle üretilmiş yüksek kaliteli deri örneklerini “Leather Landscapes” (Deri Manzaraları) adı altında farklı açılar, ışık oyunları ve malzemenin doğal dokusunu kullanarak fotoğrafladı. Bu kareler, izleyiciye ilk bakışta bir doğa manzarasını andırıyor; ancak aslında tamamı gerçek deriden oluşuyor.
“Stüdyo fotoğrafçımızın yaptığı deneysel çekimlerde bazı karelerin doğal manzaralara benzediğini fark ettik,” diyen Devers ve Angwald, buradan yola çıkarak su geçirmezlik, karbon azaltımı ve performans gibi Activated Silk L1’in özelliklerini yansıtan görseller yaratmayı hedeflediklerini belirtiyor. Her kare, önce derinin fotoğrafıyla başlıyor; ardından dijital olarak işlenerek doğayla olan görsel sınır iyice bulanıklaştırılıyor. Amaç, izleyicinin “Bu gerçekten deri mi, yoksa doğa mı?” sorusunu kendine sorması.
Kampanyanın hedef kitlesi, daha düşük karbon ayak izi taşıyan deri malzemeler arayan lüks moda markalarıydı. Bu nedenle, kampanya görselleri World Leather Magazine ve Footwear News gibi sektörün prestijli yayınlarında yer aldı. Ayrıca dünyanın en büyük tabakhane bölgelerinden biri olan Arzignano (İtalya)’da açık hava mecralarında da sergilendi.
