Hiç yere dökülen şarap lekesini görünmesin diye halıyla kapattığınız oldu mu? Ya da duvardaki çatlağı gizlemek için önüne bir tablo astığınız? Eğer bu tür yaratıcı “gizleme” yöntemlerini kullandıysanız, IKEA’nın yeni kampanyası tam size göre.
VML iş birliğiyle hazırlanan “DIY by IKEA” kampanyası, ev kazalarına karşı geliştirilen bu yaratıcı kaçış planlarını kutluyor. Tamir ettirmek mi? Pahalı. IKEA’lamak mı? Pratik, ucuz ve şık. IKEA ve VML diyor ki: “Just IKEA it.”
Kampanyada, evdeki minik felaketlerin nasıl stil sahibi bir dekorasyona dönüştürüldüğünü gösteren “öncesi-sonrası” görselleri var. Mesaj net: Şık bir çözüm için servet harcamanıza gerek yok. Sadece IKEA’layın!
Nisan 2025 itibarıyla BAE, Katar, Mısır ve Umman’da yayına giren kampanya, yükselen onarım maliyetlerine karşı zekice bir çözüm sunuyor. Zira bölgede yapı malzemelerinin önümüzdeki 12 ayda %10-15 zamlanması bekleniyor. Şimdiden ev geliştirme masrafları %5-10 artmış bile. Bu ortamda IKEA’nın mizah dolu yaklaşımı adeta bir kurtarıcı gibi.
Al-Futtaim IKEA’dan Carla Klumpenaar şöyle diyor:
“Her zaman güzel tasarımları herkes için erişilebilir kılmakla övündük. Bu kampanya da tam olarak bunun bir yansıması. Yüzlerce dolara mal olabilecek bir onarımı, neredeyse hiçbir maliyetle çözebilirsiniz.”
Kampanya sadece film ve açıkhava mecralarında değil, YouTube’daki DIY videolarından önce çıkan pre-roll’larda da yer alıyor. Yani çekiç tutmaya niyetlendiğiniz anda bile IKEA’nın zekice çözümleriyle karşılaşabilirsiniz.
VML UK Kreatif direktörü Juliana Paracencio da şöyle özetliyor:
“İnsanlar artık daha yaratıcı. Artan yaşam maliyetleri, onları pratik çözümler aramaya itiyor. IKEA da işte bu noktada devreye giriyor. Basit ama zekice. Tam anlamıyla IKEA işi.”
