Economist Group yeni marka kimliğini tanıttı. Grup yeni kimliğinde gazetecilik ve eğitim gibi farklı bölümlerini bir ‘kırmızı iplik’ tasarım öğesi kullanıp birbirine bağlayarak bütünlüğe odaklandı.
Economist gazetesinin bir İskoç şapka üreticisi tarafından kurulduğu 1843’teki başlangıcından bu yana, Economist Group yıllar içinde küresel bir medya şirketine dönüştü.
Şirketin bu yıllar içinde sunduğu hizmetler gazeteciliğin ötesine taşıyarak artık eğitim, araştırma etkinlik gibi pek çok alanda hizmetler sağlıyor. Bununla birlikte, bu iş alanlarının hızlı büyümesi, Economist’in editoryal bağımsızlığını da tehlikeye atıyordu.
Marka ajansı Wolff Olins, Economist Group’un marka mimarisini elden geçirmek ve ikonik gazetecilik markasıyla olan bağlarını tamamen kesmeden farklı iş alanlarında yenilenmiş bir tasarım sistemi için yeni bir marka kimliği yarattı.
Bu süreçte, grubun 50’den fazla markadan oluşan portföyünü yalnızca dörde indirerek radikal değişime gitti: Economist Impact, Economist Intelligence, Economist Education ve tabii ki Economist.
Markaların her biri, ortak bir misyon ve marka anlatısı altında birleşirken, yeni kimlik boyunca görülen ayırt edici bir “kırmızı iplik” tasarım temasıyla birbirine bağlanıyor.
