Zoom toplantılarında yaşanan o derin utanç anını hepimiz biliriz.
Patron ya da müşteri, gerçeklikle bağı kopmuş bir monoloğa daldığında; ekip ise yüz kaslarını kontrol etmeye çalışarak nezaketle başını sallarken içten içe çığlık attığında… A24 Studios’un yeni filmi için hazırladığı son kampanya tam olarak bu duyguya oynuyor. Sosyal medyada hızla yayılan “sözde” bir sızıntı videosu, bu tanıdık anın hem komik hem de rahatsız edici halini mükemmel biçimde yakalıyor.
Hafta içinde internette, fazlasıyla spesifik isimlendirilmiş bir video dosyası ortaya çıktı.
Videoda, ciddi bir yüz ifadesiyle Zoom toplantısında görünen Timothée Chalamet ve karşısında ne yapacağını bilemez hâlde duran bir pazarlama ekibi var. Konu: Josh Safdie’nin masa tenisi dünyasını merkezine alan yeni filmi Marty Supreme için yapılacak kampanya. Film, yılbaşı günü vizyona girecek.
Başlarda her şey makul görünüyor. Chalamet, Wheaties mısır gevreği kutularında boy göstermeyi öneriyor. Ancak bir noktadan sonra işler kopuyor. Oyuncu, “uluslararası iş birliğini kutlamak” amacıyla Özgürlük Heykeli ve Eyfel Kulesi’ni turuncuya boyamaktan bahsediyor. Finalde ise gökyüzünden ping pong topları yağdıran dev zeplinler devreye giriyor. Tümüyle absürt, tamamen “meta” ve özellikle dev stüdyo filmlerinin giderek büyüyen tanıtım gösterilerini tiye alan bir yaklaşım.
Pazarlama ekibinin çektiği çile
Videoyu asıl komik kılan şey yalnızca Chalamet’in abartılı özgüveni değil; toplantıdaki diğer yüzler. Dijital stratejistler, stajyer prodüktörler, junior’lar… Hepsi ayrı birer dram. Çaresizlik, gerçeklikten kopma, profesyonelce rol yapma zorunluluğu… Tüm bu hissiyatları tek bir saniyede okuyabiliyorsunuz.
İster ajans çalışanı olun ister marka tarafında görev yapın, bu tablo size tanıdık gelecektir. A24 Studios burada hem geniş kitleyi Hollywood’un kendi kendine gülen bir versiyonuyla eğlendiriyor hem de iletişim sektörüne göz kırpıyor. Büyük prodüksiyonların “daha büyük, daha çarpıcı, daha olaylı” olma baskısını alaya alırken yine kendisi de kusursuz bir stunt yaratıyor. Tam anlamıyla pazarlamanın kendi üzerine kapanan bir Inception’ı.
A24 Studios yine bildiğini okuyor
Bu kampanyanın yaratıcı tarafı, A24’ün geçmişini düşününce hiç şaşırtıcı değil. Bağımsız stüdyo, yıllardır geleneksel pazarlama yöntemlerini eğip bükerek düşük bütçeyle büyük ses getirme konusunda usta.
2015’te Ex Machina için Tinder’da kullanıcıları kandıran bir chatbot hazırlamaları hala hatırlanıyor. The Witch için Satanic Temple’dan alınan “resmi onay” ise bambaşka bir tartışma yaratmıştı.
Bu yıl The Materialists için New York Borsası ile iş birliği yapıp New Yorklu bekarların “piyasa değerini” esprili bir dille hesaplamaları da yine onlara özgü bir hareketti. Şimdi de Marty Supreme için oluşturdukları sahte sızıntı, internet kültürünü ne kadar iyi çözümlediklerini bir kez daha kanıtlıyor.
Küresel gişe rakamları zor bir dönemden geçerken A24, tek bir iyi fikir ve iyi yazılmış bir Zoom konuşmasının dev panolardan daha çok konuşulabileceğini tekrar gösteriyor. Şimdi gözler yılbaşı günü, bakalım film, pazarlama kampanyası kadar etkileyici olabilecek mi?
