Toyota Yunanistan (Toyota Hellas), 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddetin Ortadan Kaldırılması Günü kapsamında dikkat çekici ve cesur bir kampanya yayımladı. “Hangi araç olursa olsun, yeter ki kaçabil” mesajıyla hazırlanan kampanya, Toyota’nın kendi reklamında rakibi Ford’u öne çıkarmasıyla global çapta yankı uyandırdı.
Ogilvy Greece imzalı “Kaçış Aracı” kampanyasında Toyota, finansal desteğini ve ortak çalışmasını duyurduğu Diotima isimli sivil toplum kuruluşuna dikkat çekmek için farklı bir yol izliyor. 1989’dan bu yana toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadınların güçlenmesi için çalışan Diotima’ya verilen desteği görünür kılmak amacıyla hazırlanan filmde, izleyici doğrudan bir Ford Fiesta ile karşılaşıyor.
Filmde genç bir kadın, gece yarısında bebeğini kucağına alıp sessizce evden kaçmaya çalışıyor. Kamera, Ford logosunu ve aracın detaylarını açıkça gösteriyor. Toyota ise bu sayede kampanyanın odağını markadan öte bir yere, “hayatta kalma hakkına” taşıyor.
Toyota Hellas kampanyayı duyururken şu ifadeleri paylaştı: “Bizim için önemli olan hangi araca bindiğiniz değil; şiddetten kurtulabilmeniz. Toyota, Diotima’nın çalışmalarını finansal olarak destekleyerek bir ‘kaçış aracı’ oluyor.”
Yunanistan’da Destekler azalırken ihtiyaç büyüyor
Little Black Book’un aktardığı verilere göre Yunanistan’da kadınların %37’si fiziksel veya cinsel şiddete maruz kalıyor. Ülke, Avrupa Birliği’nin Cinsiyet Eşitliği Endeksi’nde 28 ülke arasında 26. sırada yer alıyor. Buna karşın, şiddetle mücadele eden kuruluşların fonları giderek azalıyor.
Diotima, şiddete uğrayan kadınlara ücretsiz hukuki ve psikososyal destek sağlayan en önemli kurumlardan biri. Kuruluş, Toyota’ya şu sözlerle teşekkür ediyor: “Destek olmadan bu hizmetleri sürdürmek zorlaşıyor. Toyota Hellas’ın katkısı hayati önem taşıyor.”
Kampanyanın yönetmenliğini Argyris Papadimitropoulos üstlenirken, prodüksiyon Foss’a emanet. Ogilvy Greece ise marka cesaretine dikkat çekerek şu açıklamayı yapıyor: “Film ilk bakışta bir Ford reklamı gibi görünüyor. Çünkü Toyota için önemli olan kadınların hangi arabayı sürdüğü değil; şiddetten uzaklaşabilmeleri.”
Toyota Yunanistan, sektörde alışılmadık bir dayanışma örneği sergileyerek mesajı güçlendiriyor: Marka rekabeti bir kenara bırakılabilir ama bir kadının hayatta kalma mücadelesi asla.
