Volkswagen, reklam tarihine damga vuran efsanevi Beetle ilanlarının ruhunu bugüne taşıyan uzun soluklu yeni bir yaratıcı platformu Avustralya’da duyurdu. Kampanyanın ilk filmi, Volkswagen Tayron için DDB Sidney imzasıyla hazırlandı ve markanın 60’lı yıllardaki sade, zeki ve zamansız iletişim anlayışını günümüz kültürüyle yeniden buluşturdu.
Kampanyanın ilk filmi, Volkswagen Tayron’u merkeze alıyor ve reklam tarihine saygı duruşunda bulunuyor. Film, durağan bir kadrajla başlıyor; adeta 1963’ten fırlamış bir Life Magazine sayfasını andırıyor. Ardından sahnenin bir set olduğu ortaya çıkıyor ve kadraja giren bir dachshund, aracın uzunluğunu zekice vurguluyor. Seslendirme, “İki ekstra koltuk. Ne için olursa olsun. Kimin için olursa olsun.” diyerek ironiyi markanın klasik tonu ile birleştiriyor.
DDB Sidney Kreatif Direktörü Tom Lawrence, “Böylesine ikonik bir mirasa dokunmak büyük cesaret istiyordu. Ama amacımız, Volkswagen’in o zarif ve ironik tonunu günümüz izleyicisine taze bir şekilde aktarmaktı.” sözleriyle projeyi anlatıyor.
Kampanyanın ortak kreatif direktörü Samuel Raftl ise, filmin aynı anda hem basılı bir ilan estetiğine sahip olması hem de akıcı bir hikâye kurması gerektiğini vurguluyor: “İlk kare, tek başına dursa bile bir Volkswagen ilanı gibi okunabilmeliydi.”
Sosyal medyada kültleşen köpek figürü, nesiller arası bir köprü işlevi görürken, marka iletişimine sıcaklık ve çağdaş bir dokunuş katıyor. Raftl, “Bir dachshund ile başladık, belki sırada Peterbald kedileri vardır” diyerek mizahi bir not düşüyor.
Volkswagen ve DDB, bu yeni yaratıcı sistemin önümüzdeki aylarda farklı modellerle genişleyeceğini duyurdu. Kampanya, Volkswagen’in reklamcılıktaki köklerine saygı duruşu niteliği taşırken, markayı geleceğe taşıyacak yeni dönemin de başlangıcı olarak görülüyor.
