Cornetto, yazın başlangıcını kutlamak için özel bir el yapımı poster kampanyası başlattı. Marka bilinirliğini artırmak ve Cornetto’nun yazın ilk tadı olması hissini pekiştirmek hedeflenen kampanya, sanatsal kolajlarıyla dikkat çekiyor.
Yaz mevsiminin Cornetto’nun açılmasıyla başladığı hissini yaratmayı hedefleyen bu kampanya, el yapımı posterleriyle öne çıktı. Kampanyanın arkasındaki yaratıcı ekip, LOLA MullenLowe Madrid ve prodüksiyon şirketi PICT, Cornetto’nun ikonik ambalajını, yazın temsil ettiği unsurlarla sanatsal bir kolajda buluşturdu.
Sörfçüler, dalgalar, tekneler, plaj şemsiyeleri ve daha fazlası, Cornetto ambalajının etrafında çarpıcı bir şekilde bir araya getirildi. El yapımı kolajların işçiliği, kampanyayı benzersiz kılan unsurların başında geliyor. Her poster için, dergi kupürleri kullanılarak yüzlerce deneme yapıldı ve her bir unsur özenle yerleştirildi.
Cornetto’nun Küresel Pazarlama Başkanı Barbara Scala, kampanyanın marka için ne denli önemli olduğunu şu sözlerle dile getirdi: “Amacımız, Cornetto’yu yazın vazgeçilmez bir parçası olarak konumlandırmak. ‘Unwrap it’ kampanyasıyla yazı Cornetto’yla özdeşleştirirken, duygusal ve işlevsel faydalar arasında denge kuruyoruz. Herkesi Cornetto açarken yazın neşesini deneyimlemeye davet ediyoruz.”
Kampanyanın yaratıcı direktörü Tomás Ostiglia ise, Avrupa’nın büyük şehirlerini sanatla donatmanın keyfini vurgulayarak, “Cornetto açma ritüelini yazın başlangıcıyla ilişkilendirdiğimiz bu proje, sadelik ve ikoniklikle hayata geçti” dedi. Avrupa’da başlatılan kampanyanın, küresel çapta yayılması planlanıyor.
