Zoom, yeni küresel kampanyasında iş dünyasındaki verimsiz ve karmaşık teknolojilere karşı açık bir tavır alıyor. Platform, hantal yazılımları hicveden kampanyasıyla kendisini çalışanların işini gerçekten kolaylaştıran bir müttefik olarak konumlandırıyor.
No Notes Productions iş birliğiyle hayata geçirilen ve “Zoom kullanıyorum” sloganını taşıyan kampanya, distopik bir ofis ortamında geçiyor. Reklam filminde Bowen Yang’ın canlandırdığı otoriter bir yönetici, çalışanlara hangi toplantı yazılımını kullanmaları gerektiğini dayatıyor. Ancak çalışanlar bu dayatmaya karşı çıkarak Zoom talep ediyor ve platformun yapay zeka asistanı, gerçek zamanlı çeviri gibi özelliklerini öne çıkarıyor.
Film, Apple’ın ikonik “1984” reklamının asi ruhundan ve Ölü Ozanlar Derneği filminin güçlendirici atmosferinden ilham alıyor. Yönetmen koltuğunda Mike’ın oturduğu çalışma, aşırı karmaşık ve verimsiz teknolojilere karşı dramatik bir protesto niteliği taşıyor. Aynı zamanda, çalışanların hangi araçları kullanması gerektiğini dikte eden şirket yöneticilerini tiye alırken, işini kolaylaştıran teknolojiyi seçme cesareti gösterenleri de kutluyor.
Zoom, bu anlatıyla izleyiciyle empati kurulabilen bir bağ yaratmayı hedeflediğini vurguluyor. Markaya göre kampanya, ofis çalışanlarının günlük deneyimlerinden beslenen tanıdık bir gerilim üzerinden ilerliyor.
Zoom Pazarlama Direktörü Kimberly Storin, kampanyanın ardındaki yaklaşımı şu sözlerle özetliyor:
“Zoom artık sadece bir toplantı uygulaması değil. Karmaşıklık yerine insanlar için tasarlanmış, yapay zeka odaklı, uçtan uca bir çalışma platformuna dönüştü. Güvenli ve güçlü iş birliği araçlarının yeni nesline liderlik ediyoruz ve bu mesajın duyulması gerekiyor.”
“Zoom kullanıyorum” sloganı, Zoom’un küresel Zoom İleri kampanyasının da önemli bir parçası. Kampanya, markayı yalnızca bir video konferans aracı değil, çalışanları iş süreçlerinde destekleyen bütünsel bir ekosistem olarak konumlandırmayı amaçlıyor.
Dikkat çeken bir diğer detay ise Zoom’un adını reklamlarında ilk kez resmi olarak bir fiil olarak kullanması. Marka, “zoom yapmak” ifadesinin artık günlük dilin bir parçası haline geldiğini ve platformun işlerin çözülmesiyle özdeşleştiğini bu kampanyayla vurguluyor.
