Ikea Norveç, “Çöp Koleksiyonu” adlı sürdürülebilirlik hamlesiyle, çöplüklerde yığılan mobilya atıklarına karşı harekete geçiyor.
Oslo merkezli reklam ajansı Try, markanın yeni sürdürülebilirlik girişimi tanıtmak için Norveç genelinde çöp yığınlarında Ikea ürünlerini özelliğini gösteren bir TV reklamı ve posterlerin yer aldığı çarpıcı bir reklam kampanyası hazırladı.
Reklamlarda hurda yığınları içindeki Ikea ürünleri yer alırken, onları tekrar kullanıma sokmak için ne yapılması gerektiği belirtiliyor ve orijinaline kıyasla ikinci el fiyatının ne olduğu ile etiketleniyor.
Reklam ajansına göre, Norveç’te her yıl 3 milyondan fazla mobilya parçası atılıyor. Bu kampanya da markanın yeni bir sürdürülebilirlik hamlesinin bir parçasını oluşturuyor ve reklamlardaki oldukça iç karartıcı görüntülerin, tüketicileri sahip oldukları Ikea ürünleri hakkında farklı düşünmeye sevk edeceği umut ediliyor.
Ikea’nın Pazarlama İletişimi Müdürü Tobias Lien, “Mobilyalarımızın çoğunun sonu çöpte bitiyor ve bu kampanyayla bunun nasıl gerekmediğini göstermek istedik” diyor. “Çöpe atılan ürünlerin durumu genellikle gayet iyi veya birkaç küçük yedek parçaya ihtiyaç duyuyorlar. Biz de bu ürünlerden bazılarını topladık ve onlara ikinci bir şans verdik.”
Ayrıca marka, müşterilerin Ikea ürünlerinin daha uzun vadeli değerini görmelerine yardımcı olmak için, müşterilerin artık ihtiyaç duymadığı mobilyaları geri satın almayı teklif ediyor ve ayrıca tamir
