Bosch Ev Aletleri, eşitliğin önce evde başladığına inanıyor. Bu nedenle de uzun zamandır reklam kampanyalarında evde eşit iş paylaşımının altını çiziyor. Eşitliğin evle sınırlı kalmaması için sanat eğitiminde de fırsat eşitliği konusunda sorumluluk alıyor.
Türkiye’nin ilk modern ve çağdaş sanat müzesi İstanbul Modern’in Sanata İlham Veren Adımlar projesi, sanatın dönüştürücü gücüne inanan Bosch Ev Aletleri’nin desteğiyle hayat buluyor. Bu özel proje, hayallerinin peşinden giderken kendini ifade edebilecek yol ve yöntemleri bulmak için cesarete ihtiyaç duyan kız öğrencilere yepyeni bir alan açıyor ve yaratıcı bir eğitim fırsatı sunuyor. Sanata İlham Veren Adımlar, kız öğrencilerin yetenek ve sanatsal bakış açılarını geliştirmeyi amaçlıyor. Proje sayesinde birbirinden değerli sanatçılarla buluşan kız öğrenciler, ilham dolu bir yolculuğa çıkıyor.
Sanata İlham Veren Adımlar projesinin tanıtım filminde ise bir genç kızın ona ilham olan bir izle yaratıcılığın peşinden gitmesini izliyoruz. Film, genç kızların sanatın ilhamıyla nasıl özgüven kazandıklarını ve yaratıcı potansiyellerini açığa çıkardıklarını vurguluyor. Sanatın birleştirici gücüyle hayallerin peşinden gitmenin ve kendi hikâyelerini yaratmanın mümkün olduğunu anlatıyor.
Eğitimde fırsat eşitliği konusundaki çalışmalarına ve eşitliği yaşamın her alanında desteklemeye devam edeceğinin altını çizen Bosch Ev Aletleri, Sanata İlham Veren Adımlar kampanyasıyla kendi yolunu çizmeye çalışan kız öğrencilere ilham olabilmeyi amaçlıyor.
Okullar, yerel yönetimler ve sivil toplum kuruluşları işbirliğinde, sanat alanında eğitim almak isteyen 9. sınıf ve üzeri kız öğrencilerin bir öğretmen referansıyla başvuruda bulunabildikleri program; akademisyenler, sanatçılar, küratörler, sanat tarihçileri ve müze uzmanlarıyla yürütülüyor.
Projeye İstanbul’un farklı ilçelerindeki devlet okullarından 40 öğrenci katılıyor. Genç kızları yaratıcı ve cesur rol modelleri olabilecek kadın sanatçılarla tanıştırmayı amaçlayan proje, seminer, ders ve atölye programlarından oluşuyor. “Bir Hayalin İzinde” projesi, genç kızların sanatsal ifade becerilerini güçlendirmelerine, yaratıcı ve yenilikçi bakış açıları geliştirmelerine aracı oluyor.
İstanbul Modern’de Haziran 2024’e kadar devam edecek eğitim programında, çağdaş sanat tarihi dersleri, yapıt inceleme çalışmaları, sanatçılarla seminerler, atölyeler ve branş dersleri yer alıyor. Proje, cumartesi günleri 13.00–16.30 arasında başvurusu kabul edilen 40 kız öğrenci için ücretsiz olarak gerçekleştiriliyor.
İstanbul Modern Yönetim Kurulu Başkanı Oya Eczacıbaşı:
İstanbul Modern, 2004 yılındaki açılışından bugüne, izleyicilerine eğitim programları aracılığıyla nitelikli müze deneyimi ve yaratıcı öğrenme fırsatları sunuyor. Müzenin toplum yararına sunduğu bu katkı, ücretsiz programlar, sanatçılarla işbirliğinde tasarlanan atölyeler ve seminerler gibi farklı başlıklarla yürütülen zengin bir çeşitliliğe sahip. Özel eğitim grupları için öğrenme olanakları sunmak, sanat eğitiminde fırsat eşitliği sağlamak ve cinsiyet eşitliğini destekleyen nitelikli eğitim olanakları yaratmak önceliklerimiz arasında. Yaratıcı bir gelecek için çocuk ve gençlerin sanatsal yeteneklerini destekleyen ve becerilerini güçlendiren projelere önem veriyoruz. Kız öğrencilerimiz için hayata geçirdiğimiz “Bir Hayalin İzinde” projesi de bunlardan biri. “Bir Hayalin İzinde” kapsamında, müze koleksiyonumuzdaki kadın sanatçılardan ilham alıyor ve lise düzeyindeki 40 kız öğrenciye ücretsiz sanat eğitimi sunuyoruz. Fırsat eşitliğini destekleyerek, sanata duyarlı bir neslin yetişmesine katkıda bulunma hedefimizle yaratıcı, özgür ve özgüvenli kadınların yetişmesine katkı sunmayı ümit ediyoruz. Bosch Ev Aletleri’ne projemize verdiği destek ve bu farkındalığı artırmak amacıyla hazırladığı kampanya için çok teşekkür ediyorum.
BSH Türkiye İcra Kurulu Başkanı Alper Sengül:
“BSH Türkiye olarak, İstanbul Modern ve Bosch Ev Aletleri iş birliğiyle hayata geçirilen ‘Bir Hayalin İzinde’ projesine destek vermekten büyük bir memnuniyet duyuyoruz. BSH için “çeşitlilik, kapsayıcılık ve eşitlik” şirket kültürünün vazgeçilmez parçaları. Sürdürülebilirliğin insan boyutunda, adil, eşitlikçi, kapsayıcı ve sosyal olarak sürdürülebilir bir gelecek için çalışırken, özellikle gençlere ve kadınlara yönelik projelere imza atıyoruz. Bu önemli girişim, sanatın gücünü kullanarak toplumsal cinsiyet eşitliği için önemli adımlar atmayı hedefliyor. Proje, genç kızlarımızı sanat eğitimi yoluyla güçlendirerek, onların toplumda özgüvenli ve etkili roller üstlenmelerine olanak tanıyor. Bosch Ev Aletleri olarak, ev içindeki eşitlik ve yaşam kalitesinin iyileştirilmesine yönelik çabalarımızın bir parçası olarak, ’Bir Hayalin İzinde’ projesi aracılığıyla, sanatın toplumsal değişim ve ilerleme süreçlerinde oynadığı kritik role inancımızı da ortaya koyuyoruz” dedi.
İstanbul Modern Eğitim ve Sosyal Projeler Direktörü Neslihan Varol:
“Bir Hayalin İzinde” projesi, sanat eğitimine bütünsel bir açıdan bakıyor; öğrencilerimizin sanatsal yetkinliklerini geliştirmeyi, rol modelleriyle tanıştırmayı ve sanatçılarla çalışabilecekleri paylaşım alanları oluşturmayı amaçlıyor. Proje danışmanımız akademisyen Ebru Nalan Sülün ile geliştirdiğimiz programda öğrenciler, sanat tarihi dersleri alıyor, müze eğitimcileriyle sanat yapıtlarını analiz ediyor, söyleşilerde sanatçılarla buluşuyor ve branş derslerinde resim, heykel, video sanatı gibi alanlarda sanatsal becerilerini güçlendiriyor. Projeyi hayata geçirirken koleksiyonumuzdaki kadın sanatçılardan ilham alıp, onların üretimlerini paylaşan bir eğitim programı hazırlamaya çalıştık. Bir araya geldiğimiz gençler ve öğretmenlerimizin desteği yöntemlerimizi belirlememizi sağladı. Başvurularda beceri ya da sanatsal yeteneği değil, sanata karşı tutku ve eğitim fırsatlarından yararlanma konusunda disiplin sahibi olma kriterlerini belirledik. Yıllardır müzenin ücretsiz eğitim çalışmalarından öğrencilerini yararlandıran öğretmenlerimiz projeyi, referans verdikleri öğrencileriyle paylaştılar. İstanbul’un her ilçesinden devlet okullarında okuyan öğrencilere ulaşmak istedik.
Bosch Ev Aletleri Kıdemli Pazarlama Müdürü Özlem Koçdar, “Bosch Ev Aletleri olarak, yaşam kalitesini artıran teknolojilerimizle ev içindeki eşit iş bölümünü teşvik ediyoruz. Uzun yıllardır sürdürdüğümüz reklam kampanyalarımızda eşitliğin evde başladığına inancımızı vurguluyoruz. Şimdi ise, ‘Bir Hayalin İzinde’ projemizle, ilk defa evin dışına çıkarak sanat eğitiminde fırsat eşitliği sorumluluğunu üstleniyoruz. İstanbul Modern ile ortaklaşa yürüttüğümüz bu projede, sanatın dönüştürücü gücünü genç kızlarla buluşturmayı hedefliyoruz. ‘Bir Hayalin İzinde’ kampanyamızın tanıtım filminde, genç kızların sanatla özgüven kazanmalarını ve yaratıcı potansiyellerini açığa çıkarmalarını izliyoruz. Bosch Ev Aletleri olarak, kadınların bilimden sanata kadar her alanda daha fazla görünürlük kazanmaları gerektiğine inanıyoruz. Sanatla atılan bu adım, eşitliği her alanda destekleme taahhüdümüzün güçlü bir yansıması” dedi.
Medina Turgul DDB imzası taşıyan filmin yapımcılığını Depo Film üstlendi. Reklam filminin yönetmen koltuğuna ise Elif Kalkan oturdu.
Künye:
- Reklamveren: Bosch Ev Aletleri
- Reklamveren Temsilcisi: Özlem Koçdar, Zeynep Begüm Çelik, Mine Soner Temurtaş, Bahar Ezgi Uysal
- Kreatif Ajans: Medina Turgul DDB
- Ajans Başkanı & CCO: Ertuğ Tuğalan
- Ajans Başkanı & CCO: Canan Ayvacı
- Kreatif Direktör: Hakan Bıçakçı
- Art Grup Lideri: Selin Dayıoğlu
- Kreatif Grup Lideri: Cihan Metin Üstek
- Kıdemli Art Direktör: Gizem Kuşçu
- Jr. Art Direktör: Tuba Öztürk
- Müşteri Grup Direktörü: Pelin Toykan Gündem
- Müşteri Direktörü: Asena Cansu Böke
- Müşteri Temsilcisi: Eren Kalecik
- Yönetici Strateji Direktörü: Berkant Avcı
- Stratejik Planlama Uzmanı: Aybüke Uysal
- Ajans Yönetici Prodüktörü: Gülengül Soytürk
- Ajans Prodüktörü: Can Taşkın
- Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
- Yönetmen: Elif Kalkan
- Post-Prodüksiyon Şirketi: ABT İstanbul
- Müzik: Playjoy
