2009 yılından bu yana 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde hayata geçirdiği çalışmalarla toplumsal cinsiyet eşitsizliğine dikkat çeken Boyner Grup, bu yılki kampanyasında izleyiciyi sarsıcı bir ‘yüzleşme’ye davet ediyor. Kameranın vizörünü erkeklere çeviren ve “Kadınlar Günü Neden Var?” diye soran film, küçük bir kız çocuğunun babasına sorduğu bu naif soru ile başlıyor. Her yıl farkındalık kampanyalarıyla kadın sorununu farklı açılardan gündeme taşıyan Boyner Grup, bu kez sorunun en önemli paydaşı olan erkek üzerinden bir sorgulamaya gidiyor. Film, toplumsal cinsiyet eşitliğinin sağlanabilmesi için zihniyet dönüşüm ihtiyacını gözler önüne seriyor.
“Sadece kutlanacak değil, eşitlenecek bir gelecek için sorguluyoruz”
2009 yılından bu yana kadınların maruz kaldığı sorunları yüksek sesle dile getiren kampanyalar gerçekleştirdiklerini belirten Ümit Boyner, bu yıl en temel soruyu sorma nedenlerini ise şöyle açıklıyor: “Yıllardır kadın cinayetlerinden, iş gücüne katılımdan adaletsizliğe, çocuk yaşta evliliklerden cam tavanlara kadar her sorunu yüksek sesle dile getiriyoruz. Ancak 2026 eşiğinde durup tabloya baktığımızda, toplumsal cinsiyet eşitliğinde hala gidilecek çok mesafe olduğunu görüyoruz. Bu kendimizle yaptığımız dürüst bir muhasebe. Artık kadın erkek eşitliğinin sağlanması için bir zihniyet dönüşümünün başlaması gereken noktadayız. Bu yüzden bugün sadece bir kampanya yapmıyoruz; herkesi kendini sorgulamaya davet ediyoruz.” dedi.
Dönüşüm erkekler olmadan mümkün değil
Bu yılki kampanyanın odağına erkeklerin ‘sessiz paydaşlığını’ alan Boyner Grup, filmde eğitimli ve sevgi dolu bir babanın, kızının “Kadınlar Günü neden var?” sorusu karşısında dona kaldığı anları işliyor. Ümit Boyner, filmdeki bu sessizliği şu sözlerle anlatıyor: “Filmdeki baba eğitimli, sevgi dolu, kızının üzerine titreyen bir baba. Ancak en bilgili babanın bile o saf soru karşısında vereceği yanıtı bilememesi, aslında hepimizin sessizliği. Sadece şiddet uygulayan değil, bu tabloya ses çıkarmayıp konforlu alanına çekilen her erkek de bu tıkanıklığın bir parçası. Bizim amacımız suçlu aramak değil, o sessizliğin içine sığınan ‘paydaşı’ uyandırmak. Çünkü bir dönüşüm istiyorsak, bunu erkekler olmadan asla başaramayız.”
Eşitsizliği gidermek için önce kendi yetersizliğimizi anlama cesareti göstermeliyiz
Toplantıda Ümit Boyner’e eşlik eden Psikolog Gökhan Çınar ise toplumsal hafızadaki bu ‘dona kalma’ halini şu sözlerle değerlendirdi: “Erkeğin çocukluktan itibaren ‘güçlü kalma’ zorunluluğuyla kuşanmaya başladığı hissizleşme maskesi, zamanla toplumsal eşitsizliği besleyen en büyük konfor alanına dönüşüyor. Oysa kadının maruz kaldığı emek, güven ve temsil eşitsizliğini gerçekten anlamak; erkeğin bu sahte güçten vazgeçip kendi yetersizliğiyle yüzleşebilecek cesareti göstermesiyle mümkün. Kadının özgür olmadığı bir dünyada, erkek de ne yeterli ne de gerçekten değerli. Toplumsal dönüşüm, erkeğin bu adaletsiz terazideki yerini sorgulaması ve sorumluluk alarak gardını indirmesiyle başlayacak. Kadın hakları mücadelesi sadece kadınların omuzlarında yükselen bir süreç değil, erkeklerin de kendi özgürlükleri için sahiplenmesi gereken bir varoluş meselesidir.
Boyner Grup, kampanya ile eş zamanlı olarak hayata geçirdiği kadinlargununedenvar.com platformuyla, 8 Mart’ın sadece bir kutlama değil, bununla beraber bir hak arayışı olduğunu da çarpıcı verilerle ortaya koyuyor. Türkiye’deki kadın cinayetlerinden iş gücündeki eşitsizliğe, cam tavanlardan hukuki engellere kadar toplumsal hafızayı diri tutan verilerin yer aldığı bu platform herkesi sadece izlemeye değil, bu gerçeklerle yüzleşmeye de davet ediyor.
Künye:
- Reklamveren: Boyner Grup
- Reklamveren Yetkilileri: Selen Tokcan Hacaloğlu, Didem Öztekin Taş
- Yaratıcı Başkan: Arda Erdik
- Ajans Başkan Yardımcısı: Başar Bellisan
- Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Güldeniz Şeşen Bilginer
- Yaratıcı Yönetmenler: Kaan Birkes, Ali Harun Sevinç
- Yaratıcı Grup Başkanları: Damlasu Demirtaş, Sinem Kaya
- Yaratıcı Grup: Berfi Kıdemli, Canberk Tokay, Eren Şahin, Berke Özübek, Can Ateş, Derya Bolluk
- Müşteri İlişkileri Direktörü: Pelin Önal
- Müşteri Grup Direktörü: Dilâra Ergün
- Müşteri İlişkileri: Nazlı Polat, Gökşen Gökoğlu, Burcu Köse
- CSO: Ceren Şehitoğlu
- Stratejik Planlama Direktörü: Seren Pala
- Strateji Group Head: Kaan Arslan
Dijital Prodüktör: Cenk Hobaplı - Ajans Yönetici Prodüktörü: Ümit Bak
- Ajans Prodüktörleri: Ceyda Kaya
- Prodüksiyon Şirketi: Luma Studio
- Yönetmen: Arda Erdik
- Yapımcı : Levend Çağıl
- Uygulayıcı Yapımcı: Volkan Orpak, Berna Çepni Uçar
- DOP: Serkan Güler
- Müzik: 25m2
- Post: Luma Studio
- İletişim Ajansı: Momentum İletişim ve Paydaş İlişkileri Yönetimi
