Clear, erken müdahale yoluyla saç dökülmesinin önüne geçilebileceğini anlattığı kampanyasını yayınladı. Yaratıcı ajansı Mullen Lowe Singapur olan kampanyada Clear, “Dökülmeye karşı kökten bakım” sloganıyla yola çıkan Clear Men Scalp Pro serisinin gücünü vurguluyor.
Dünyanın saç ekim başkenti Türkiye’de başlatılan cesur “Bald Spots” kampanyası, erkeklerin saç derilerinde dökülme yaşadığı alanları reklam panolarına dönüştürüyor. Erkeklerin saç dökülmesi yaşadığı bölgelere göre tasarlanan tasarımlar ve mesajlar, kampanya yüzlerinin kafalarına yerleştiriliyor.
Canlı reklam panolarına dönüşen kampanya yüzleri sokaklar, spor salonları, kahvehaneler ve alışveriş merkezleri gibi erkeklerin sıklıkla gittiği yerlerde dolaşıyor.
Kampanya, yapılan araştırmalarda erkeklerde saç dökülmesinin yaygın olduğunu ve 50 yaşına kadar erkeklerin %85’inin bu durumdan etkilediğine dayandırılıyor. Erkeklerde saç dökülmesi benlik imajını etkileyebildiği gibi utanç, sosyal kaygı ve depresyona yol açabiliyor. Clear, erkeklerin saç dökülme sorununa ortak oluyor ve bu problemi ortadan kaldırıp herkesi özgüvenli olmaya teşvik ediyor. Kampanyada seyrek saç dökülmesinin görüldüğü kafalara “Hep böyle başlıyor, Clear Men Scalp Pro kullan.” gibi cümleler yerleştirilirken, dökülmenin ilerlediği safhalarda “Hala umut var, Clear Men Scalp Pro kullan.” cümleleri esprili bir şekilde ele alınıyor.
Clear Global Marka Başkan Yardımcısı Mohamed Elsharkawy kampanya hakkında: “Saç ve saç derisi biyolojisi üzerine 50 yılı aşkın araştırmalarıyla Clear, saç derisi için çözümlere odaklanarak erkeklerin saç dökülme sorunlarını hafifletmesine yardımcı oluyor. Saç dökülmesi, erkekler için hassas bir konu olsa da, mizah ve empati yoluyla bu konuyu ele aldık. Kampanyamız Clear Men Scalp Pro serisinin saç dökülmesi konusundaki uzman duruşuna dikkat çekiyor.” dedi.
MullenLowe Singapur Yönetici Kreatif Direktörü Daniel Kee ise: “Clear ile on yıllardır süren ortaklığımızda her türlü saç derisi sorunuyla, dolayısıyla ciddi bilimsel araştırmalarla mücadele etmemizi sağladı. Ancak verdiğimiz mesajların her zaman ciddi tonda olması gerekmiyor. Utanç duyulan saç dökülmesi sorunlarından kaçınmak yerine, erkeklerin kafalarında saç dökülmesi yaşadığı alanlara bir kişilik yükledik ve onlara bir ses verdik. Erkeklerin saç dökülmesi yaşadığı noktalarını medya alanlarına dönüştürmek, utandırıcı olmadan eğlendirici ve görünürlüğünü yüksek bir etki yarattı. Dolayısıyla yeterince konuşulmayan bir konuya ilgi çektik ve erken müdahalenin önemini vurguladık.”
