5 Ekim’de Los Angeles Football Club maçında online market platformu DoorDash, izleyicileri canlı bir reklam gösterisiyle şaşırttı. “Celebrity Dashcam” adı verilen aktivasyon, eski futbolcu ve LAFC hayranı Carlos Vela’yı kampanyanın yüzü haline getirdi. Maçın devre arasında stadyum ekranlarında yayınlanan içerikte Vela, DoorDash uygulaması üzerinden siparişler verirken görüntülendi.
Ekranda, Vela’nın sipariş ettiği ürünler birer birer eline ulaşıyordu: yerel restoranlardan yemekler, market alışverişi, güzellik ürünleri, spor malzemeleri ve hatta ofis eşyaları… Tüm teslimatlar markanın ikonik kırmızı çantasıyla yapıldı.
DoorDash’in Marka Ortaklıkları Başkanı Ariel Gambardella, fikrin çıkış noktasını şöyle özetledi: “İzleyicilere DoorDash ile neredeyse her şeyi eve getirtebileceklerini göstermek istedik. Maç günü ya da başka bir gün fark etmez; bunu eğlenceli bir şekilde anlatmak istedik.”
GUT Los Angeles Kreatif Direktörü Bruno Acanfora ise kampanyayı “reklam gibi görünmeyen reklam” olarak tanımladı: “Bu, markanın sahayı eğlenceli bir hikaye anlatımına dönüştürmesiydi. DoorDash, geleneksel sponsorluk kalıplarını kırarak markasını doğrudan taraftar deneyiminin bir parçası haline getirdi.”
Kampanya sadece stadyumla sınırlı kalmadı. DoorDash, etkinliği sosyal medya ve dijital kanallarında da genişleterek içeriğin etkisini artırdı. Ayrıca maç günüyle bağlantılı olarak kullanıcılar için 48 saat boyunca geçerli bir kampanya başlattı: 15 dolar üzeri siparişlerde yüzde 30 indirim.
“Celebrity Dashcam”, markaların spor alanlarında hikaye anlatımına dayalı yaratıcı etkileşimler kurabileceğini gösteren çarpıcı bir örnek oldu. DoorDash, stadyumun geleneksel kameralarını birer reklam mecrasına dönüştürerek, içeriği doğrudan izleyici deneyiminin merkezine yerleştirdi.