Karaca, Hatır Perfetto’nun Türk kahvesi ile İtalyan espresso kültürünü tek makinede buluşturan yapısını yeni reklam filmiyle tanıttı.
Filmde markanın yüzü olarak Fatih Terim yer alıyor; ancak bu tercih, geleneksel “ünlü kullanımı” yaklaşımından daha farklı bir noktada duruyor. Terim, yalnızca tanıdık bir figür olmanın ötesinde, hem Türk kahvesi kültürüne hem de uzun yıllar parçası olduğu İtalyan futbol dünyasına aynı anda temas eden az sayıdaki karakterden biri. Bu da onu, iki kültür arasında köprü kurmak isteyen ürün için doğru ve sıra dışı bir seçim haline getiriyor.
Reklam filminde Terim’in “Türk” ve “İtalyan” versiyonlarının karşı karşıya geldiği kurgu, iki kahve geleneğini klasik bir övgü diliyle değil, yumuşak bir rekabet ve kültürel karşıtlıkların eğlenceli çatışması üzerinden anlatıyor. Bir yanda Türk kahvesinin ritüele dayalı geleneği, diğer yanda espresso kültürünün hızlı ve modern enerjisi var; film bu iki zıt tonu Terim’in liderlik personası ve mizahi dokunuşuyla bir araya getiriyor.
Son sahnede Terim’in söylediği “Ne tarafa geçsem kazanmak istiyorum” cümlesi de iki kültür arasında gidip gelen bu yapının özetine dönüşüyor. Kısacası Karaca, Hatır Perfetto’nun hibrit karakterine uygun olarak, kültürel geçişkenliği olan ve iki tarafta da karşılığı bulunan bir marka yüzüyle dikkat çekici, alışılmışın dışında bir iletişim kuruyor.
KÜNYE:
Marka: Karaca
Marka ve Ürün Pazarlama Direktörü: Sultan Köse
Marka ve Ürün Pazarlama Müdürü: Emel Cansu Özdemir
Marka ve Ürün Pazarlama Kıdemli Uzman: Gamze Köseoğlu
Ajans: VML Türkiye
CEO: Enis Orhun
Executive Creative Director: Ümit Taşlı
Creative Director: Semih Türkmen
Creative Group Head: Kübra Demirkaya
Art Director: İrem Kasuto
Copywriter: İdil Eda Altunışık
Chief Strategy Officer: Fatih Tüylüoğlu
Strategy Director: Burak Kaçi
Strategy Planning: Beyza Saraç
Managing Director: Yekta Gürel
Account Team Director: Pınar Özçakır
Account Supervisor: Lisa Simonoğlu
Account Executive: Candan Canbulat
Head of Production: Fulya Akay
Agency Producer: Begüm Özkul
Junior Agency Producer: Beril Girit
Graphic Artist: Hakan Tahan
Yapım
Yapım Şirketi: DCC Film
Yapımcılar:Ali Yorgancıoğlu, Dilay Çakmak, Ömer Abra
Yönetmen: Mert İçgören
Görüntü Yönetmeni: Cem Demirtaş
Gaffer: Ali Elifbaş
Bestboy: Mustafa Ceyhun Çevik
Focus Puller: Umutcan Sarıkaya
2. Kamera Asistanı: Sefa Erkahraman
Ses: Hasan Can Kaya
Drone: Baha Gün
Produksiyon: Mehmet Ali Er
Kamera Rental: Filmarka
Işık Rental: Lionlight / Sait Kılıçarslan
Editör: Ertuğrul Sapma
Color: The Post Brothers
Post Prodüksiyon Stüdyosu: Post Fx
VFX: Umut Çabuk
Sound: Kaan Ceyhan