Dünya Kupası’nın ilk kez 48 ülkenin katılımıyla düzenlenmesi, markalar için de yeni iletişim alanları yaratıyor. IKEA, Kanada’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında turnuvaya katılan ülkelerin bayraklarını kendi ürünlerini kullanarak yeniden tasarladı.
“Bring the World to Life” adını taşıyan ve Dentsu Creative imzası taşıyan kampanya kapsamında koltuklardan halılara, yastıklardan peluş oyuncaklara kadar birçok IKEA ürünü, ülkelerin bayraklarını oluşturacak şekilde bir araya getirildi. Kampanyada Dünya Kupası’nda yer alan 48 ülkenin 18’inin bayrağına yer verildi.
Kampanya, IKEA kataloğundaki ürünleri bir araya getirerek turnuvaya katılan ülkelerin bayraklarını yeniden üretiyor. Mobilyalar, dekorasyon objeleri ve peluş oyuncaklar kullanılarak 48 ülkeden 18’inin bayrağı hem inandırıcı hem yaratıcı bir biçimde canlandırıldı. Görseller hem dijital mecralarda hem de açık hava reklamcılığı alanlarında yayılıyor. Böylece marka, ürün kataloğunu bir futbol kutlamasının görsel diline dönüştürmüş oldu.
Reklamlar tıklanınca alışverişe dönüşüyor
IKEA’nın Kanada’daki bu kampanyasını ayrıştıran nokta, görsellerin satın alınabilir olması. Kullanıcılar reklamlara tıklayarak bayrakları oluşturan ürünleri görüyor ve aynı kompozisyonu evlerinde kurmak için bu ürünleri satın alabiliyor. Kampanya bu yapısıyla e-ticaretin yaratıcı imkanlarını doğrudan reklamın içine yerleştiriyor.
IKEA Kanada Pazarlama İletişim Müdürü Jacqueline Wark, işin çıkış noktasını ülkenin çeşitliliğine bağlıyor. “Ülkemiz çok çeşitli ve bu çeşitliliği büyük bir uluslararası turnuva kadar iyi ortaya koyan bir şey yok” diyor. Wark, müşterilere futbol tutkularını ve evlerine duydukları gururu, kökenleri ne olursa olsun ifade edebilecekleri özel bir yol sunmak istediklerini anlatıyor.
“Bring Home to Life” sloganı bu kez dünyaya açıldı
Sosyal medya öncelikli kurgulanan kampanya, markanın bilinen sloganı “Bring Home to Life” ifadesini “Bring the World to Life” biçiminde yeniden yorumluyor. Bu küçük dokunuş, IKEA’nın “ev”e dair anlatısını aynı anda hem eve hem de ülkeye duyulan aidiyeti kutlayan bir çerçeveye taşıyor.
Dentsu Creative Kreatif Direktörü Scott Tavener, kampanyanın ev ürünlerini bayram havasındaki sembollere dönüştürdüğünü ve ülkeler arası rekabetin sahada zirveye çıktığı bir dönemde Kanadalıların köklerindeki çeşitliliği kutladığını söylüyor. Tavener, işin sınırlarını da tarif ediyor. “Satın alabileceğiniz, paylaşabileceğiniz, üzerine oturabileceğiniz ya da çıktısını alıp araç camınıza yapıştırabileceğiniz bir kampanya bu” diyor.