IKEA, yeni reklam kampanyasında evdeki dağınıklık ve alan yetersizliği hissine odaklandı. Kampanyanın çıkış noktasını günlük dilde kullanılan “ev üstüme üstüme geliyor” ifadesi oluşturuyor.
Reklam filmlerinde evin farklı bölümlerinde kendine yer bulamayan eşyalar, giderek mekanın içinde daha fazla alan kaplayan unsurlar olarak gösteriliyor. IKEA’nın saklama ve düzenleme ürünlerinin kullanılmasıyla eşyalar belirli alanlara yerleştiriliyor ve odaların kullanım alanı yeniden düzenleniyor.
Kampanya kapsamında hazırlanan üç ayrı film mutfak, salon ve yatak odasında geçiyor. Her filmde farklı bir dağınıklık senaryosu ele alınırken, ortak anlatı evdeki mevcut alanın düzenleme çözümleriyle daha işlevsel kullanılabilmesi üzerine kuruluyor.
Gerçeküstü görsel anlatım ve mizahın kullanıldığı filmlerin sonunda izleyiciye “Eviniz üstünüze üstünüze geliyorsa… siz de hemen IKEA’ya gelin” mesajı veriliyor. Kampanyanın iletişiminde ayrıca “Sevdiğiniz şeylere alan açacak düzenleme çözümlerini IKEA’da keşfedin” ifadesi kullanılıyor.
Künye
- Marka: IKEA
- Reklamveren Ekibi: Senem Sadıklar, Özge Çolakoğlu, Gizem Karabay, Ilgın Özkan, Gökçenur Söyünmez, Ceylan Akçalı
- Kampanya: Ev Üstüme Üstüme Geliyor
- Filmler: Mutfak, Salon, Yatak Odası
- CCO: Sami Basut
- CSO: Toygun Yılmazer
- Executive Kreatif Direktör: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
- Kreatif Direktör: Orkun Süslü
- Kreatif Ekip Grup Lideri: Gizay Samancı, Hilal Erdem
- Kreatif Ekip: Kadir Dalmış, İrem Aydemir
- Genel Müdür: Tuğyan Çelik
- Genel Müdür Yardımcısı & İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
- Executive Marka Grup Direktörü & İş Geliştirme Direktörü: Levent Tüker
- Marka Ekibi: Ecem Gök Can, Meltem Tepebaş, Dila İraf
- Executive Dijital Direktör: Burcu Çelenoğlu Aydın
- Sosyal Medya Ekibi: Müge Ersoy Karaçam, Merve Doğru
- Strateji Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
- Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
- Ajans Yapımcısı: Melis Bircan, Derin Keten
- Dijital Ekip: Gülten Yılmaz, Duygu Özçelik
- Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
- Yönetmen: Elif Kalkan
- Post Prodüksiyon: İmaj Group / Brig Vfx / Nocult Ai
- Müzik Şirketi: FFW
- Kurumsal İletişim Ajansı: UNITE Edelman