Fındıklı kreması, kavrulmuş kadayıfı ve baklava parçalarıyla İstanbul’dan ilham alan Ülker Çikolata İstanbul, yerel bir hikayeyi global bir kampanyaya dönüştürdü.
ROSWO imzası taşıyan proje, markanın “social-first” global lansmanı olma özelliğini taşıyor. Kampanya, dijital pazarlama alanında dikkat çekici bir örnek olarak öne çıkarken, İstanbul’un kültürel zenginliğini çağdaş bir iletişim diliyle dünyaya taşıyor.
Lansman süreci, ünlü bir içerik üreticisinin gizemli paylaşımıyla başladı. Kısa sürede Avrupa’dan Amerika’ya, Asya’dan Orta Doğu ve Pasifik’e uzanan bir merak dalgasına dönüştü. Farklı kültürlerden 60’tan fazla içerik üreticisi, kendi dillerinde aynı soruyu sordu: “Bu hangi çikolata?” Yanıt ise Galata Kulesi’nin silüetiyle geldi: Ülker Çikolata İstanbul.
Kampanyanın reklam filmi, İstanbul’un katmanlı kültüre altyapısından ilham alan bir şefin hikayesini anlatıyor. İstanbul’un tarihi dokusunu ekrana taşıyan filmde, şefin kentin enerjisinden, zarafetinden ve geçmişinden ilham alarak yarattığı çikolatanın hikayesi izleyiciyle buluşuyor. Film, “İstanbul’dan ilhamla, İstanbul’da yapıldı” mesajıyla son buluyor. Reklam filminin prodüksiyon sürecini Kala Film üstlenirken, yönetmen koltuğunda Burak Günaydın yer aldı.
Kampanyanın kreatif ajansı ROSWO, medya planlaması OPN Forte, influencer iş birlikleri ise Unite.ad tarafından yürütüldü.
KÜNYE
- Reklamveren: Ülker
- Marka Ekibi: Mustafa Kabakçı, Zeynep Tutarkaban, Elisa Duygu Şahin, Hande Tekin, Ahmet Necmi Dinç, Koray Karacan, Duygu Komecci, Simge Özgülenç
- Ajans: ROSWO
- Founder & Creative Director: Onur Kutluer
- Sr Copywriter: Alperen Yalçıngil
- Sr Art Director: Sezin Aktürk
- Account Manager: Tuğba Büyüker
- Chief Strategist: İsmail Seval – Seval Strategy Works
- Medya Ajansı: OPN Forte
- Influencer Ajansı: Unite.ad