8 Mart Dünya Kadınlar Günü, markaların yalnızca bir gün için mesaj verdiği bir iletişim takviminden çok daha fazlasına dönüşmüş durumda. Türkiye’de kadına yönelik şiddetin ve eşitsizliklerin hala güçlü biçimde gündemde olması, bu güne yönelik marka iletişiminin tonunu da belirliyor.
Bu yıl da Türkiye’nin önde gelen markaları 8 Mart için sahnedeydi. Kimileri toplumsal dönüşüme sesli çağrı yaptı, kimileri görünmeyenleri görünür kıldı, kimileri ise alışılageldik kutlama dilinden bir türlü çıkamadı. Ad Just Brand olarak bu yılın en dikkat çekici 8 Mart kampanyalarını derledik.
Boyner Grup – “Kadınlar Günü Neden Var?”
Boyner Grup, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için dijital platformlarda yayınladığı filmiyle bu kez zihinleri sorguluyor. ‘Kadınlar Günü Neden Var?’ sorusuyla gündeme gelen farkındalık kampanyası toplumu derin bir
yüzleşmeye davet ediyor.
- Reklam Ajansı: Tribal Worldwide Istanbul
- Yönetmen: Arda Erdik
Şişecam – “Kadınlar istedikleri her işi yapar. Yapacak DA.”
Şişecam, bu yıl 8 Mart için hazırladığı filmiyle, kadınların başarılarını şartlı bir ifade ile gölgede bırakan “Kadınlar da…” klişesini Beethoven’ın 5. Senfonisi’nin ikonik ritmine dönüştürerek dikkat çekici bir metafor yarattı.
- Reklam Ajansı: Punch BBDO
- Yönetmen: Elif Kalkan
KAGİDER – “Fırsatları Eşitleyelim”
Türkiye Kadın Girişimciler Derneği, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı filmde fırsat eşitsizliğini basit ama çarpıcı bir metaforla anlatıyor. Filmde karakterler “ofisim var ama bilgisayar yok”, “yemeğim var ama çatalım yok” gibi eksik parçalar üzerinden ilerleyen cümleler kurarken, anlatı kadınların hayatta karşılaştığı fırsat eksikliğine bağlanıyor.
- Reklam Ajansı: Untold
- Yönetmen: Ekin Sensev
MediaMarkt – “Görünmez File”
MediaMarkt Türkiye, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı reklam filminde kadınların günlük yaşamda karşılaştıkları engellere odaklanıyor. Filmde bu engeller, metaforik bir anlatımla “görünmez file” üzerinden anlatılıyor ve kadınların bu bariyerlere rağmen ilerlemeye devam etmesi vurgulanıyor.
- Reklam Ajansı: VML
- Yönetmen: Yiğit Karagöz
Çimsa – Hayallere Koşar Adım
Çimsa, yeni reklam filminde kadınların hayatın başından itibaren kendilerine biçilen rollerle sınırlanmasına dikkat çekiyor. Film, kadınların bu kalıpların içinde doğduğunu ve ilerlemek için önce sağlam bir zemin yaratmak zorunda kaldıklarını anlatırken, anlatıyı bir maraton metaforu üzerinden kuruyor.
- Reklam Ajansı: Magnet20
- Prodüksiyon: Lookin
- Yönetmen: İrfan Demirci
Profilo – Kadının işi mi?
Profilo, yeni reklam filminde “bulaşık kadının işi mi?” sorusuyla başlayan bir anlatı kuruyor. Film, bulaşık makinesi, buzdolabı, ütü masası ve meyve sıkacağı gibi pek çok gündelik ürünün aslında kadınların fikirlerinden doğduğunu hatırlatarak ilerliyor. Anlatı, markanın Habitat Derneği ile yürüttüğü “Kadın İşi Girişim” projesine bağlanıyor ve üretmek isteyen kadınları fikirlerini hayata geçirmek için programa başvurmaya davet ediyor.
Ford Otosan – “Yan Yana”
Ford Otosan, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı “Yan Yana” adlı kısa filmde iş hayatında fırsat eşitliği mesajına odaklanıyor. Film, kadınların farklı iş alanlarındaki rollerini gösterirken “Bazı hayaller tek başına kurulmaz” mesajı üzerinden ilerliyor ve şirketin ekosisteminde yeteneğin ve eşit fırsatların desteklendiğini vurguluyor.
Vestel – “Duruşun İlham Olsun”
Vestel, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı yeni reklam filminde milli sporculara yer verdi. Film, bazen görünmeyen ön yargılarla mücadele eden kadınların azmini, emeğini ve döktükleri teri anlatıyor. Filmde A Milli Kadın Voleybol Milli Takımı, Ultra Maraton Yüzücüsü Aysu Türkoğlu, Aerobik Cimnastik Dünya Şampiyonu Ayşe Begüm Onbaşı, Artistik Cimnastik Kadın Milli Takımı Sporcuları Bengisu Yıldız ve Bilge Tarhan rol aldı.
Beymen Group – “Bizde Sen Varsın”
Beymen Group, “Bizde Sen Varsın” projesiyle kurum içinde çalışanların katkısını ve emeğini görünür kılmayı hedefliyor. Proje kapsamında 8 Mart için hazırlanan iletişim filmi, grubun farklı departmanlarında görev yapan kadın çalışanların hikayelerine odaklanıyor.
- Kreatif & Prodüksiyon Ajansı: 4C1H
- Fotoğrafçı: Metcan Eras
- Yönetmen: İrfan Demirci
Fiba – “Yük Olmasın”
Fiba Grubu, “Yük Olmasın” projesi kapsamında kadınlar ve erkekler arasındaki bakım emeği ve zihinsel iş yükü eşitsizliğine dikkat çekmek için şehirde enstalasyonlar ve farkındalık uygulamaları gerçekleştirdi. Proje kapsamında yayımlanan film ise iş gününün ardından başlayan görünmeyen ikinci mesaiye odaklanıyor. Filmde, iş çıkışı aynı asansöre binen kadın ve erkek üzerinden, kadının telefonuna gelen mesajlarla artan zihinsel yük görünür hale getirilirken “Bu yükü fark et. Paylaş ki #YükOlmasın!” çağrısı yapılıyor.
- Reklam Ajansı: Mowo
- Yönetmen: İpek Aksoy
İstanbul Cevahir – “Unequals Co.”
İstanbul Cevahir, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında hazırladığı vitrin uygulamasıyla kadın-erkek ücret eşitsizliğine dikkat çekiyor. “Unequals Co.” adlı temsili markanın yer aldığı vitrinde kadın ve erkek iki manken aynı kıyafetleri ve aynı fiyat etiketlerini taşıyor; ilk bakışta her şey eşit görünüyor. Ancak vitrinin yanındaki maaş listesinde, aynı pozisyonda çalışan kadınların erkeklere kıyasla ortalama %22 daha az kazandığını gösteren veri yer alıyor. Böylece vitrin, eşit görünen ürün fiyatlarının aksine maaşlarda süren eşitsizliği görünür kılıyor.
- Reklam Ajansı: CIAN. İstanbul
İstanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı – “Havacılıkta Sınır Tanımayan Kadınlar”
İstanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı, kuruluşunun 25. yılı kapsamında “Havacılıkta Sınır Tanımayan Kadınlar” adlı bir belgesel serisi başlattı. Havacılık sektöründe görev alan kadınların deneyimlerine odaklanan serinin ilk bölümü, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü ve Dünya Havacı Kadınlar Haftası kapsamında yayımlandı.
Borusan Grubu – “İyi Gidiyoruz Kızlar”
Borusan Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel hazırladığı kampanya filmiyle kadınların yıllardır süregelen kararlı mücadelesi sonucu kırılan cinsiyetçi kalıplara ve önyargılara dikkat çekiyor. “İyi Gidiyoruz Kızlar” ismini taşıyan film, çalışma hayatından sosyal yaşama kadar birçok alanda kadınların elde ettiği kazanımları, geçmişin kalıplaşmış yargılarıyla bugünün değişen gerçekliğini kıyaslayarak izleyiciye aktarıyor.
- Reklam Ajansı: Havas Engage
Sabancı Vakfı – “Hiç Çekinmedik”
Sabancı Vakfı’nın hazırladığı film, toplumsal cinsiyet eşitliği için verilen uzun soluklu mücadeleye odaklanıyor. Filmde, kadınların güçlenmesi ve eşit haklara erişimi için yıllardır süren çalışmalar vurgulanırken, eşitlik söz konusu olduğunda sessiz kalmamak ve mücadeleyi sürdürmek gerektiği mesajı öne çıkarılıyor.
Espressolab – “Bunu Ancak Bir KADIN Yapar”
Espressolab, yayımladığı filmde kahve posalarının kadın emeğiyle sabuna dönüşme hikâyesini anlatıyor. Markanın mağazalarında biriken kahve posaları, Mardin’deki bir sabun atölyesine gönderiliyor ve burada kadınlar tarafından doğal sabunlara dönüştürülüyor.
Hepsiburada – “Evet, Kadınların Yapamayacağı Şeyler Var!”
Hepsiburada, yayınladığı kısa filmde kadın girişimcilerin üretim ve e-ticaret yolculuğuna odaklanıyor. Filmde, e-ticarette satış yapmanın zor olduğu yönündeki önyargılara karşı kadınların üretim, fikir geliştirme ve hayallerinin peşinden gitme gücü vurgulanıyor. Film, Hepsiburada’nın “Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü” programı kapsamında 70 binden fazla kadının ekonomiye katılmasına destek verdiğini hatırlatarak kadın emeğinin yanında oldukları mesajıyla sona eriyor.
ING Türkiye – “Dar Alanda Eşitlik Mücadelesi”
ING Türkiye, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel yayınladığı film ile kadınların çalışma hayatında karşılaştıkları görünmez engellere dikkat çekerek “Dar Alanda Eşitlik Mücadelesi” temasıyla farkındalık yaratıyor.
Aras Kargo – Bizde kadının yeri; olmak istediği yerdir
Aras Kargo, 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü kapsamında bir reklam filmi yayınladı. Filmde, şirket bünyesinde farklı görevlerde çalışan kadınların iş hayatındaki rolleri ve katkıları görünür kılınırken sahadan yönetim süreçlerine uzanan farklı pozisyonlarda kadınların deneyimlerine yer veriliyor.
