Novo Nordisk, Sevgililer Günü döneminde hasta farkındalığına odaklanan bir iletişim çalışması yürütüyor. Çalışmanın çıkış noktası, şirketin kuruluş hikayesine dayanıyor. 1923 yılında Nobel ödüllü fizyolog August Krogh, diyabet hastası eşi Marie Krogh’un tedaviye erişebilmesi için insülini Danimarka’da üretme izni alarak şirketin temelini attı.
Marka, bu tarihsel arka planı referans alarak bireyleri kendi sağlıkları için adım atmaya çağırıyor.
Çalışmada ilişkilerin belirsizlikleri ve duygusal dalgalanmaları illüstratif karakterler üzerinden ele alınıyor. “Gelgitli Sevgili”, “Saatsiz Sevgili” ve “Şifreli Sevgili” gibi figürlerle romantik ilişkilerdeki karmaşa mizahi bir dille aktarılıyor.
Verilen ana mesaj ise doğrudan sağlık risklerine işaret ediyor: Kalp, duygusal iniş çıkışlara dayanabilir ancak fazla kilo ve buna bağlı riskler karşısında aynı dayanıklılığı göstermeyebilir.
Çalışma, 14 Şubat iletişimini hediyeler ve tüketim ekseninden çıkararak sağlıklı yaşam bilincine yönlendiriyor. Temel vurgu, obezitenin yalnızca estetik bir konu olmadığı; kalp hastalıkları dahil 200’den fazla hastalıkla ilişkili ciddi bir sağlık sorunu olduğu yönünde.
İletişim dili, bireyleri uzman görüşü almaya davet ediyor ve “Doktoruna danış, sağlığına kavuş” çağrısıyla sonlanıyor. Kampanya, romantik gündem üzerinden kalp sağlığı ve kilo kaynaklı risklere dikkat çekmeyi hedefliyor.
