Selpak, yeni kampanyasında geleneksel reklam alanlarını değil, ev arayanların en çok dikkat ettiği noktaları hedef aldı. Marka, Google Trends verilerinden yola çıkarak gayrimenkul sitelerinde ev arayanlara yönelik yaratıcı bir gerilla pazarlama çalışmasına imza attı.
Kampanyada herhangi bir dijital reklam alanı satın alınmadı. Bunun yerine, emlak sitelerindeki ev ilanlarının mutfak ve banyo fotoğraflarına Selpak Yeni Nesil El ve Yüz Havlusu ürünleri entegre edildi. Böylece ürün, potansiyel alıcıların karşısına doğal bir şekilde, evin bir parçasıymış gibi çıktı.
Hijyenin önem kazandığı son yıllarda, tek kullanımlık özelliğiyle öne çıkan Selpak Yeni Nesil El ve Yüz Havlusu, kullanıcıların ev ararken karşılaştığı bir detay haline getirildi. Bu yaratıcı temas noktası, ürünün doğrudan tanıtımı yerine, yaşam alanı içinde konumlandırılmasıyla dikkat çekti.
Kampanya, kullanıcıların ilgisini çekerken sosyal medyada da karşılık buldu. Ev ilanlarındaki ürün yerleşimini fark eden bazı kullanıcılar, deneyimlerini sosyal medyada paylaşırken influencer’lar da bu içeriklere mizahi yorumlarla katıldı. Böylece kampanya organik biçimde yayılım gösterdi.
Selpak’ın bu çalışması, dijital ortamda hem dikkat çeken hem de satın alma kararlarını etkileyen farklı bir gerilla pazarlama örneği olarak öne çıktı. Medya yatırımı yapılmadan gerçekleştirilen kampanya, kısa sürede 100 bini aşkın dijital görüntülenme elde etti.
