Yeni biriyle tanışmanın artık kendine özgü bir dijital ritüeli var. İlk izlenimin ardından sosyal medya hesaplarına bakılıyor, arkadaş grubuna anlatılıyor, mesajların alt metni yorumlanıyor ve işler ciddileşirse aileye kadar uzanan yeni bir süreç başlıyor. SuperFresh FruLove, lansman kampanyasının yaratıcı fikrini bu tanıdık ilişki kodları üzerine kuruyor.
Dondurulmuş meyve ile çikolatayı bir araya getiren SuperFresh FruLove, kampanyada yeni tanışılan ve kısa sürede merak uyandıran bir “aşk” olarak konumlandırılıyor. Filmlerde duyulan “Çok tatlı”, “İlk görüşte aşk” ve “Önce sen kapat” gibi cümleler başlangıçta romantik bir ilişkinin anlatıldığı izlenimini yaratıyor. Hikayenin ilerleyen bölümünde ise tüm bu heyecanın SuperFresh FruLove etrafında yaşandığı ortaya çıkıyor.
Yeni nesil ilişkilerin tanıdık aşamalarından biri olan stalk’lama da kampanyanın mizah kaynaklarından biri. “Stalk’ladın mı? Her şeyine baktın mı?” soruları üzerinden ilerleyen filmler, yeni bir ürünü keşfetme sürecini sosyal medyada yeni tanışılan birini araştırmanın diliyle eşleştiriyor.
Bu yaklaşım, SuperFresh FruLove’ın ürün özelliklerini doğrudan sıralamak yerine markayı bir ilişki hikayesinin merkezine yerleştiriyor. Soğuk ve çıtır ürün deneyimi, kampanyadaki “aklı baştan alan yeni aşk” fikriyle buluşuyor. Ürünün keşfedilmesi, denenmesi ve çevreye anlatılması da flört sürecinin farklı aşamaları üzerinden kurgulanıyor.
İlişki ilerlediğinde devreye bu kez aile giriyor. Kampanyanın diğer filmlerinde SuperFresh FruLove yalnızca arkadaş çevresine anlatılan bir keşif olarak kalmıyor; anneler ve anneanneler de hikayeye dahil oluyor. Yeni bir ilişkinin ciddileşmesini simgeleyen aileyle tanışma ritüeli, kampanyanın bir başka mizah alanına dönüşüyor.
Böylece SuperFresh FruLove, ilk görüşte oluşan heyecandan stalk’lamaya, arkadaş sohbetlerinden aileyle tanışmaya kadar günümüz ilişki kültürünün farklı aşamalarını kampanyanın anlatısına taşıyor. Tüm filmler ise aynı söylemde buluşuyor: “Yeni aşkınız FruLove.”
Künye:
- Reklamveren: SuperFresh
- Reklamveren Yetkilisi: Gülizar Doğan, Dilek Yılmaz, İlayda Konur
- Reklamveren Prodüktörü: Alper Tunga İnce
- Reklam Ajansı: Humans Unlimited
- Kreatif Ekip: İlkay Gürpınar, Volkan Karakaşoğlu, Eren Altuniş, Can Çakmakçı, Buket Halıcı, Ayşe Eserova
- Müşteri İlişkileri: Ela Bilgisel, Tais Berberyan, Su Pulur
- Stratejist: Berkay Başer
- Ajans Prodüktörü: Erman Karahisarlı
- Prodüksiyon Şirketi: KALA Film
- Yönetmen: Deniz Özgün
- Görüntü Yönetmeni: Can Dolu
- Prodüktör: Hazer Baycan, Serkan Tırmık, Melisa Akbaba
- Müzik: 3K1A
