Hepimizin gün içinde birbirimize sorduğu o soru: “Akşama ne yiyeceğiz?” ya da “Dolapta yemek yapmak için ne var?” İşte günlük hayatta sık sık kullanılan bu sorulardan yola çıkan SuperFresh, yeni kampanyası “Dolapta Ne Var?” ile evdeki dolaplara yani sofralara lezzeti, pratikliği ve tarladaki tazeliği getiriyor. Bu günlük soruların cevabı olarak SuperFresh’i konumlayarak akıllardaki payını arttırmayı hedefliyor. Satın alma noktası olan dolapları kahraman haline getiriyor.
Türkiye’nin en sevilen ve lider dondurulmuş gıda markası SuperFresh, “Dolapta ne var?” sorusunu iki farklı anlamda ele alıyor. Bir yandan evdeki dolapta ne olduğunu izleyicilere sorarken, diğer yandan marketteki SuperFresh dolaplarında sunduğu birbirinden çeşitli ve leziz ürünlere dikkat çekiyor. İki dolap arasında bağ kurarak satın alım frekansını artırmayı amaçlıyor.
VML Türkiye imzalı kampanyanın yaratıcı anlatımı ise split ekran tekniği ile hayat buluyor.
Ekranın sol tarafından tarladaki tazeliğiyle bezelyeler toplamış olan SuperFresh çiftçisi, ekranın sağ tarafındaki aileye bu lezzeti ulaştırıyor. Benzer şekilde SuperFresh teknolojisi ile üretilen taş fırın pizza ekranın diğer yarısındaki aile ile buluşuyor. Bu sahneler, SuperFresh ürünlerinin tarladan sofraya uzanan tazelik ve lezzet dolu yolculuğunu anlatıyor. Film ayrıca lezzet packshot’larıyla da SuperFresh dolaplarındaki bol lezzet seçeneğini gösteriyor.
Türkiye genelinde farklı medya kanallarını kapsayarak 360 derece bir yaklaşım sergileyen kampanya; TV, dijital platformlar, açık hava reklamları, influencer iş birlikleri, mağaza içi uygulamaları ve radyo spotlarıyla her mecraya özel kullanımlar ile tüketiciye “Dolapta ne var?” diye soruyor. Pazar liderliğinin yanı sıra yenilikçi iletişimleri ile de sektörde öncü olan marka, iletişim çalışmalarında media-first uygulamalar yapmayı da ihmal etmedi, kampanyanın ilerleyen dönemlerinde farklı mecralarda farklı kreatif uygulamalar görmeye devam edeceksiniz. Bu geniş ve kapsamlı stratejiyle SuperFresh, her türden izleyiciye ulaşmayı ve Türkiye’deki her evin dolabına lezzet taşıyan bir marka olarak kendini konumlandırmayı hedefliyor.
KÜNYE:
- Reklamveren: SuperFresh – Kerevitaş
- Reklamveren Yetkilileri: Gülizar Öcal Doğan, Dilek Yılmaz, Çağla Tuna, Ezgi Kantar, Yağmur Tekinırk; Alper İnce Tunga
- Reklam Ajansı: VML Istanbul
- CEO: Enis Orhun
- CSO: Fatih Tüylüoğlu
- Yönetici Kreatif Direktör: Ümit Taşlı
- Genel Müdür: Yekta Elvin Gürel
- Kreatif Direktör: Anıl Uzun
- Kreatif Grup Liderleri: Zeynep Bilgin, Cem Altun, Güçkan Sarıtekneci
- Kreatif Ekip: Yalçın Gözüküçük , Emir Görür, Yusuf Can Bulut
- Müşteri İlişkileri Ekibi: Begüm Özgünay, Zeynep Miray Akay, Emrehan Balli
- Yönetici Prodüktör: Fulya Akay
- Prodüktör: Muttalip Güneş
- Strateji Ekibi: Beyza Saraç, Mert Tuncer
- Prodüksiyon Şirketi: Hokus Film
- Yönetmen: Ferit Katipoğlu
- Medya ajansı: OPN Forte
- Sosyal Medya Ajansı: Salvo