Cannes Lions 2026’da Publicis Conseil imzasını taşıyan AXA kampanyası Three Words, Creative Effectiveness kategorisinde Grand Prix kazandı. Kampanya, 2025’te aldığı Titanium Grand Prix’nin ardından bir yıl sonra Creative Effectiveness Grand Prix ile ödüllendirilerek Cannes Lions tarihinde daha önce görülmemiş bir başarıya ulaştı.
Festival tarihinde ilk kez Titanium Grand Prix kazanan bir çalışma, takip eden yıl Creative Effectiveness kategorisinde de Grand Prix aldı. Bu sonuç kampanyanın uzun vadeli ve ölçülebilir etkisiyle de öne çıktığını gösterdi.
Kampanya 100’den fazla ödül kazandı
AXA için geliştirilen Three Words, hayata geçirildiği günden bu yana CLIO, Eurobest, LIA ve D&AD gibi uluslararası yaratıcılık festivallerinde 100’ün üzerinde ödül ve büyük ödül kazandı. Kampanya ayrıca 2025 yılında, reklam ve pazarlama çalışmalarının etkinliğini ölçen WARC 100 listesinde dünyanın en etkili kampanyası seçildi.
İlk olarak Fransa’da uygulanan çalışma, konut sigortası sözleşmelerine eklenen üç kelimeyle aile içi şiddet mağdurlarına daha hızlı ve somut destek sunmayı hedefliyor. Kampanya iletişim fikrinin ötesine geçerek sigorta ürününün kapsamını dönüştüren bir çözüm olarak konumlanıyor.
Three Words’ün İtalya, İspanya, Birleşik Krallık ve Japonya dahil olmak üzere farklı pazarlarda da uygulanması planlanıyor.
Three Words, yaratıcı fikir ile performansın birbirinden ayrı iki hedef olmadığını gösteren çalışmalar arasında yer alıyor. Kampanya AXA’nın konut sigortasını aile içi şiddet mağdurları için somut bir koruma aracına dönüştürürken, markanın toplumsal fayda yaklaşımını ürün seviyesinde görünür hale getirdi.
