Turknet, 30. yılına özel hazırladığı reklam kampanyasıyla yeni dönem iletişimini başlattı. Üç filmden oluşan seri; internet deneyiminin en temel başlıklarını gündelik hayatın içinden sahnelerle ele alıyor.
30 yaş, bireylerin kariyer, evlilik ve “ideal hayat düzeni” gibi toplumsal beklentilerle daha yoğun şekilde karşı karşıya kaldığı bir dönem. Kampanya, bu içgörüden hareketle toplumda yerleşik hâle gelmiş kabulleri ve 30 yaşla birlikte artan beklentileri esprili bir anlatımla yeniden yorumluyor. Bu kırılma anı, yalnızca filmlerin değil; aynı zamanda Turknet’in ezber bozan ve kalıplara sığmayan duruşunun da özeti olarak öne çıkıyor.
Kampanyanın merkezinde yer alan ve oyuncu Müfit Kayacan tarafından canlandırılan “Dayı” karakteri, alışılmış bakış açılarını temsil ediyor. Hız, fiyat ve taahhüt kavramları gerçek hayattan metaforlarla ele alınıyor.
Ezberler masaya yatırılıyor
“Hız” filminde sektörde yaygın olarak kullanılan paket anlayışı ve internet hızına getirilen sınırlamalar sorgulanırken; Turknet’in 1.000 Mbps’ye varan eşit hız yaklaşımı öne çıkıyor. “Fiyat” filminde değişken ve karmaşık fiyatlandırma alışkanlıkları gündeme gelirken, “Taahhüt” filminde ise kullanıcıları uzun süreli sözleşmelere bağlayan yaklaşım ele alınıyor.
“Dayı”ya gülüp geçiyoruz, ama mesaj net
Reklam filmlerinde kurulan dünya, hepimizin aşina olduğu bir dili yansıtıyor. Ancak Turknet bu dilin içinde kalmıyor. Kampanya; hız, sadelik ve özgürlük odağını abartısız ve doğrudan bir tonla ortaya koyuyor. “30 yıldır kalıplara sığmadık. Bundan sonra da sığmayız” söylemiyle ilerleyen kampanya; Turknet’in yaklaşımını yalın bir anlatımla aktarıyor.
30 yaşında ama yerinde durmuyor
Türkiye’de internet deneyimi kullanıcı alışkanlıklarıyla şekillenmeye devam ederken, Turknet bu yapıyı metaforik bir anlatımla yeniden ele alıyor. 30 yıl boyunca aynı yaklaşımı sürdürüyor: sorgulayan, basitleştiren ve kullanıcıyı merkeze alan bir internet anlayışı.
Reklam serisi; dijital mecralar, sosyal medya platformları ve açıkhava kanalları başta olmak üzere farklı temas noktalarında yayına alındı.
Künye:
- Reklamveren: Turknet
- Reklamveren Yetkilileri: Gül Sağır Aydın, Simru Delen İpek
- Marka Kreatif ve Strateji Ekibi: Gül Sağır Aydın, Simru Delen İpek, Sena Köroğlu Tetik, Onur Erdem, Nefise Sun, Öyküm Avadan
- Yaratıcı Ajans: Blab
- Prodüksiyon Şirketi: Riders Film
- Yönetmen: Gürcan Güreşçi
- Görüntü Yönetmeni: Alp Korfalı
- Yardımcı Yönetmen: Gökalp Gültekin
- Yapımcı: Damla Sel & Sıla Sütcü & Yaren Demir
- Sanat Yönetmeni: Cem Ece & Arzu Kadak
- Post Prodüksiyon Süpervizörü: Yiğit Metehan Özcan
- Post Prodüksiyon Koordinatörü: Ali Koca
- Post Prodüksiyon Şirketi: Tonic Effects
- Editör: Burçak Yurdakul
- Colorist: Asım Ertürk