Vaseline, yeni güneş koruyucu ürünü Gluta-Hya için bu yaz farklı bir kampanya yolunu seçti. Markanın küresel lansmanı kapsamında, son dönemin ilgi gören dizilerinden The White Lotus ile bir iş birliği gerçekleştirildi.
Kampanya, diziden esinlenen reklam filmleriyle hem prodüksiyon anlamında dikkat çekiyor hem de dizinin yüksek “drama” tonunu yaz mevsimiyle ilişkilendirerek yorumluyor.
The White Lotus’un çekimlerinin gerçekleştiği mekanlarda hazırlanan içerikler, güneşin yarattığı cilt sorunlarına karşı mizahi bir dille yaklaşıyor. “Bu Sezon Dramaya Son” temasıyla sunulan kampanya, Vaseline’in yeni ürününü mevsimsel cilt ihtiyaçlarıyla bağdaştırıyor.
Kampanyanın Türkiye uyarlaması da benzer bir yaklaşımla hazırlandı. Yaz sıcağı, güneş ışınları ve yapışkan his gibi mevsime özgü detaylar üzerinden anlatılan reklam filminde, ürünün öne çıkan teknik özelliklerine vurgu yapılıyor: Yağlı his bırakmayan formülü, cildi güneşe karşı koruma iddiası ve Hyalüronik Asit ile nem desteği gibi unsurlar ön planda.
Yalnızca bir güneş koruyucu değil, cilt bakım ürünü olarak da konumlanan Gluta-Hya, bu kampanyayla birlikte hem fonksiyon hem de kültürel bağlamda farklı bir anlatım alanı bulmuş görünüyor.
