Son haftalarda, Yeni Zelanda yollarında gözlerden kaçması imkânsız bir görüntü dikkat çekiyor: 3 akslı devasa bir römorkta, 3,5 tonluk çelikten yapılmış, dört metre yüksekliğinde bir dev tabela taşıyan Toyota Hilux Hibrit.
Üzerinde büyük harflerle “SADECE 3,5 TON BAŞLIK ÇEKEN BİR HILUX HİBRİT” yazan bu dev tabela, Toyota’nın tamamen hibrit teknolojisine geçiş yapan 2024 Hilux serisinin tanıtım kampanyasının merkezinde yer alıyor.
Tabela, mobil bir reklam panosu olmanın ötesinde, adeta brutalist bir sanat eseri gibi tasarlanmış. Craftshop’tan Ben Lockwood’un tasarımını üstlendiği yapı, Gyro’dan Andrew Turney tarafından Auckland’da inşa edildi. Tamamlanması iki ay süren bu dev tabela için 974 cıvata, 6512 nokta kaynağı ve tonlarca çelik kullanıldı. Her iki taraftan da okunabilir şekilde sırt sırta yerleştirilen tabela, yerel bir tartım istasyonunda test edilerek iddiasını kanıtladı.
Saatchi & Saatchi New Zealand’ın Kreatif Sorumlusu Steve Cochran, projeyi şu sözlerle anlatıyor: “Mobil reklam panoları yeni bir şey değil, ama kelimenin tam anlamıyla ürünün iddiasını taşıyan bir tabela oldukça etkileyici. İnsanların otoyollarda camlarını açıp fotoğraf çekmesi, bu fikrin ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor.”
3,5 tonluk tabela, içerik çekimlerinin ardından bir tanıtım turuna çıktı. Ülkenin dört bir yanında düzenlenecek A&P şovlarında sergilenecek, yerel bayilere ve çeşitli etkinliklere taşınacak.
Kampanyanın bütçesinin geleneksel geniş çaplı farkındalık kampanyalarına kıyasla sınırlı olduğunu belirten Cochran, “Amacımız Hilux Hibrit’i Yeni Zelanda’nın kırsal topluluklarında bir fenomen haline getirmekti. 3,5 tonluk tabelanın bu hedefe ulaşacağına eminiz” diye ekliyor.