Bütçelerin daraldığı, ekonomik çalkantıların hüküm sürdüğü 2023’te, pazarlama ve reklam endüstrisi meydan okumalara meydan okuyarak, yaratıcılığın ışığını yine parlatmayı başardı.
Böylesi zorlu bir yılda, sınırları zorlayan, klasik reklamcılığın ötesine geçen ve özgün fikirleriyle parlayan reklamları hatırlamak adına, sektörün önde gelen kreatif liderlerine mikrofon uzatarak, yılın en iyi çalışmalarını anlatmalarını istedik.
Seri halinde yayınlayacağımız bu haber çalışmasında, her bir kreatif lider, kendi bakış açısıyla markaların hikayelerini en iyi anlatan ve izleyicide unutulmaz izler bırakan reklamları anlatıyor. Serinin ilk konuğu, Serdesin Founder & Creative Chairman Serhat Bayram oldu.
İşte Serhat Bayram’ın seçimleri ve yorumlarıyla 2023’ün en iyi reklamları:
Lider Giyim – Creative Content & Sosyal Medya
Clickbait desen var, güvenlik kamerasıyla ne olacak izlettiriyo’, keşfette küçük yerde bile merak unsuru sağlıyo’, dış sesin doğru kullanımı desen var, arkadan hikayenin tansiyonunu artırıyo’, reji desen var kamera hareketi, tek plan ve timing kusursuz ve tabii ki “twist” yılların reklamcılarını kıskandıracak kadar iyi; yazarlığından üretimine yaratıcı içerik üretimi 10/10.
Liquid Death – Dijital & İçerik
İstisnai reklam iletişimi üretmenin sadece brief’le başlayıp filmle bitmediğini böyle hatırlamak hatırlatmak lazım işte. Markanın, ürünün doğuşundan itibaren pazarlama ve reklamcılık odaklı düşünmekle mümkün böyle müthiş işler. Markanın sahibi ve pazarlama müdürü ne kadar iyiyse o kadar iyi olabiliyoruz ne yazık ki. Reklama masraf olarak bakan patronların markalarına yapılan parlak işler kaza kurşunundan öteye gidemiyor. Ya sahte ödüllük işler oluyor ya da altı dolu olmadığı ve devamı öyle gelmediği için kerameti kendinden menkul şakacılık gibi görünüyor. Bizim asıl ihtiyacımız daha iyi kreatif, daha iyi ajans sistemi, daha iyi reklam yönetmeni falan değil daha iyi müşteri. İyi müşteriye örnek mi? Metal kutularındaki sularda “Murder your thirst!” diyor, sırt teri bundan daha güzeldir diyen yorum için test yapıyor. Lovemark olmasın da ne olsun bu marka? Haters’ların ekmeğini yemeye devam. Dünyanın en ruh hastası en muhteşem markalarından biri, en önde gideni hatta. Aşağıda yorumlara linkleri de koyacağım, geçen günlerde sosyal medya içeriklerinin altına yazılan nefret yorumlarımdan şarkı yapmışlar, albümünü plak basmışlar, Sıpoti’ye girmişler ve nefis entegre dijital mı dersin… Ayrıca bu işin filmciliğindeki yeni nesil klip triplerini Skolastik Dönem + Jeanne D’arc şekilleri de nefis. Liquid Death lovemark’ım; daha iyi iş yapan marka az dünyada. En son Travis Baker’la Liquid Death su olan lağman kiti hediye paketi yapmışlardı. : ) Bir suyu metal kutuya koyup böyle iş üretmek. Judas Priest’lı “Breaking the Law” filmi peki?
Heinz / UK – Holistik
Bi’ konu tepki olunca içerik altında hemen yardırmalar ve linç kültürünü İtalyanların hassas noktasını açık havaya vurup altına da hemen yorum yazmalarını sağlayacak şeyi yani telefonu koyup oradan dijitale çekmelerinin totali nefis bi’ iş.
Oatly – OOH
Paris’teki Mural kuralını çökertmesi ve reklam alanına çevirmesi bi’ konu; eksik bi’ mobil açık havanın parçayı tamamlaması bi’ konu. Açık havaya temiz nefes bi’ hareket.
Arnold Schwarzenegger – Indoor Yaratıcı Mecra
A.I. yani Arnold Intelligence. İçerden bi’ şey çıktı aaaa işleri çok gördük ama A.I.’yi ve A’I..’cileri A.I.’yle ve A.I.’ce tokat işi taze.