Whirlpool’un yeni kampanyası, Brezilya’daki kadınların %93’ünün çamaşır yıkamaktan sorumlu olduğunu gösteren verilerden ilham alıyor ve erkeklerin çamaşır yıkamama bahanelerini “yıkıyor”.
Brezilya’da yakın zamanda yapılan bir araştırma, kadınların %93’ünün ailelerinin çamaşırlarından sorumlu olduğunu ve yalnızca %56’sının eşlerinin düzenli olarak temizlik işlerine yardımcı olduğunu söylediğini ortaya koydu.
Whirlpool’un Brastemp markası ve ajansı FCB Brasil, ev işlerinin yükünün kadınların üzerine nasıl eşitsiz bir şekilde bindiğine daha fazla dikkat çekmek için erkekleri çamaşır yıkamamak için öne sürdükleri zayıf (bazen yaratıcı olsalar da) mazeretleri gösteren bir kampanya yayınladı.
60 saniyelik reklam filminde marka bu bahanelerin bazılarını öne çıkarıyor ve bunları tişörtlere basacak kadar ileri gidiyor.
Whirlpool Pazarlama Direktörü Allyne Magnoli, reklam filmi ile ilgili yaptığı açıklamada çamaşır yıkamak herkesin işidir diyor ve ekliyor: toplumumuz cinsiyete dayalı görev dağılımına artık tahammül edemiyor. Bunu göz önünde bulundurarak, çamaşır yıkama iş yapmayan, yaptırmayı tercih eden aile bireylerinin ortaya attığı rezil mazeretleri kampanyaya dahil ediyoruz.”
Reklam, Mayıs ayında Anneler Günü dolayısıyla başlatılan kampanyanın devamı niteliğinde. Kampanyanın yeni versiyonu için spotta gösterilen 200 adet “mazeret” gömleği basıldı ve influencerlara gönderildi. Reklamda görüldüğü gibi gömlekler yıkanınca bahane ortadan kalkıyor.
Künye:
- Yaratıcı Ajans: FCB Brasil
- Reklamveren: Whirlpool
