Mayonez markası Hellmann’s, moda dünyasına adım atarak Londra Moda Haftası‘nda özel bir çanta tanıttı. Unilever markasının tasarım firması Chopova Lowena ile iş birliği yaparak ortaya çıkardığı bu lüks çanta, markanın kültürel bağlar kurma ve yeni nesil tüketicilerle iletişim sağlama çabalarını yansıtıyor.
Ogilvy Birleşik Krallık tarafından geliştirilen bu yaratıcı girişim, hem markanın köklü geçmişine saygı duruşunda bulunmayı hem de genç neslin alışkanlıklarına hitap etmeyi hedefliyor. Hellmann’s son dönemde, özellikle “akşam yemeği partisi” temalı aramaların gençler arasında arttığına dikkat çekiyor. Bu trendin, yiyecekler ve soslar hakkında sosyal medyada paylaşılan içeriklerin çoğalmasına neden olduğu belirtiliyor.
Hellmann’s çantasına, markanın kurucu ortağı Margaret Hellmann‘ın anısına “Margaret” adı verildi. Çantanın tasarımında, mayonez kavanozunu taşımak için bir cep ve Viktorya döneminden ilham alan kaşık yerleştirme alanı bulunuyor. Ayrıca, çantada mayonez kavanoz kapağından esinlenilmiş şık bir aksesuar da dikkat çekiyor.
Londra Moda Haftası’nda sergilenen bu özel çanta, sınırlı sayıda üretilecek ve yılın ilerleyen dönemlerinde Dover Street Market’te satışa sunulacak.
Hellmann’s Global Kıdemli Müdürü João Ricardo, iş birliği hakkında şunları söyledi: “Chopova Lowena ile ortaklığımız, markamızı gençlerle buluşturmaya ve beklenmedik alanlarda yer alarak Hellmann’s’ı modern, eğlenceli ve kültürel açıdan anlamlı bir marka olarak konumlandırmaya odaklanıyor.”
Chopova Lowena’nın Kurucuları Emma Chopova ve Laura Lowena ise iş birliği hakkında “Amacımız yenilikçi bir ürün yapmak değil, işlevselliği beklenmedik bir şekilde sunan havalı bir çanta tasarlamaktı. Bu proje, yaratıcılığa duyduğumuz ortak tutkunun bir sonucudur” dedi.
Hellmann’s bu girişimiyle kültürel etki yaratmaya devam ediyor. Geçtiğimiz ay, markanın TikTok’ta viral olan Tennessee Titans oyun kurucusu Will Levis ile iş birliği yaparak mayonez kokulu bir parfüm piyasaya sürdüğü duyurulmuştu.
