H&M, yapay zeka ile üretilen modellerin klonlarını kullanarak moda dünyasında yeni bir dönemi başlatıyor. Sektörde tartışmalara yol açan bu adım, markanın teknoloji şirketi Uncut ile gerçekleştirdiği iş birliği sayesinde hayata geçirilecek. The Business of Fashion’ın paylaştığı bilgilere göre H&M, sosyal medya ve reklam kampanyalarında kullanılmak üzere 30 modelin dijital klonlarını oluşturacak.
H&M’in Kreatif Direktörü Jörgen Andersson, bu kararın sadece markanın değil, model ve ajansların da çıkarlarını göz önünde bulunduran bir tartışma başlatacağını söylüyor. “Kişisel stile olan bağlılığımıza sadık kalırken, modamızı yeni ve yaratıcı yollarla nasıl sunabileceğimizi ve yeni teknolojilerin avantajlarından nasıl yararlanabileceğimizi keşfetmek konusunda meraklıyız.”
Tartışmalı bir karar
Henüz resmi kanallardan duyurulmasa da, Andersson’un doğruladığı bu girişim, moda dünyasında yankı uyandırdı. Yapay zekanın bu denli yoğun kullanımı, sektörde etik ve ekonomik boyutlarıyla tartışmalara sebep oldu. Andersson, “İnsanlar bu konuda ikiye bölünecek. Bu iyi mi, kötü mü? Ancak biz bu teknolojinin gelecekte markalar için vazgeçilmez olacağını düşünüyoruz.” diyerek durumu özetliyor.
H&M, modellerin çeşitli açılardan fotoğraflanarak sanal ikizlerinin oluşturulmasını sağlayan Uncut ile iş birliği yaptı. Şirket, bu sürecin şeffaf ilerleyeceğini ve klonların kullanıldığı içeriklerde özel bir filigran bulunacağını belirtiyor. Ayrıca, profesyonel modeller ancak açık izinle programa dahil edilecek ve tüm hakları saklı kalacak.
Model Mathilda Gvarliani, klonuna dair esprili bir şekilde “O benim gibi ama jet lag’i yok” derken, meslektaşı Yar Aguer, “Sonunda aynı gün hem New York’ta hem de Tokyo’da olabileceğim.” diyerek sürecin avantajlarına dikkat çekiyor. Ancak, bu teknolojiye tamamen karşı çıkanlar da var. Model Morgan Riddle, H&M’in kararını sosyal medyada sert bir şekilde eleştirerek, “Bu, film setlerinde ortadan kalkacak tüm işler için bir ölüm ilanıdır.” dedi. Riddle, yapay zekanın bu şekilde kullanılmasının insan yaratıcılığına darbe vuracağını ve sektör için tehlikeli bir adım olduğunu savunuyor.
Moda endüstrisinde yeni bir denge arayışı
H&M, bu hamlesiyle seyahat, konaklama ve lojistik masraflarını azaltmayı hedefliyor. Ancak geçmişte Levi Strauss & Co. gibi markalar benzer girişimlerde bulunmuş ve müşteri tepkisi nedeniyle geri adım atmak zorunda kalmıştı. Model Alliance Kurucusu Sara Ziff, modellerin haklarının korunması gerektiğine vurgu yaparak, “Temsilcilik ajanslarının, temsil sözleşmesinden ayrı olarak onay alması gerekecek. Bu tür anlaşmalar, genel temsil sözleşmesine gizlenemez.” dedi.
H&M’in bu kararı moda dünyasında uzun süre konuşulacak gibi görünüyor. Yapay zekanın sektördeki yeri, etik ve ekonomik boyutlarıyla tartışılmaya devam edecek.
