Lüks aksesuar dünyası söz konusu olduğunda ilk akla gelen markalardan biri Hermès Birkin çantası…
Slingo‘nun Google aramalarından ve Instagram etkinliğinden toplanan verilerden de yarandığı gibi, çantanın popülaritesi tartışılmaz.
Zira WWD’de yayınlanan rapor, Hermès’in Birkin modeli 2020 ile 2023 arasında aylık ortalama 159.208 arama yapıldığını gösteriyor.
Birkin çantasının hikayesi, 1980’lerin başında Fransız aktris Jane Birkin ile Hermès’in CEO’su Jean-Louis Dumas arasında bir uçuş sırasında tesadüfi bir karşılaşmaya kadar uzanıyor. Jane Birkin çantasının kullanışsızlığından duyduğu memnuniyetsizliği dile getirmesi yeni ve zarif bir tasarım fikrini ateşliyor.
Birkin’i farklı kılan sadece tasarımı ve işçiliği değil, aynı zamanda yüksek fiyatı. En uygun fiyatlı Birkin çantalar 10 bin dolardan başlıyor ve son derece nadir malzemelerden üretilen bazıları altı rakamlı fiyatlara ulaşıyor.
Yine de Birkin’in cazibesi fiyatının da ötesinde. Münhasırlığı, arzu edilirliğini artırmada çok önemli bir rol oynuyor. Diğer birçok tasarımcı cüzdanından farklı olarak Birkin, doğrudan Hermès butiklerinden satın alınamıyor. Bunun yerine, genellikle müşteri şirketten satın alma konusunda itibar kazandıktan sonra, bir satış görevlisi bunu müşteriye kişisel olarak teklif ediyor.
Münhasırlığa ek olarak, her butiğin sipariş verebileceği sınırlı sayıdaki Birkin çantası ve yılda sadece iki fırsat var.
İkinci sırada Louis Vuitton Neverfull yer alıyor
Bu ayın başlarında Birkin’in vefatı popülaritesini derinden etkiledi. Ölümünden sonra, Birkin çantası için yapılan aramalarda dikkat çekici bir artış yaşandı ve aksesuar ile ikonik adaşı arasındaki kalıcı bağlantıyı gösteriyor.
Birkin, tasarımcı cüzdanları dünyasında en üst sıralarda yer alırken, başka önemli yarışmacılar da var. Louis Vuitton Neverfull, aylık ortalama 126.729 aramayla ikinci sırada yer alıyor.
Listede üçüncü sırayı, 2016’daki ilk çıkışından bu yana markanın vazgeçilmezi haline gelen Gucci’nin Marmont’u alıyor. Aylık ortalama 82.375 arama ile Marmont, ikonik bir moda parçası olarak konumunu sağlamlaştırıyor.