Subliminal, Türkçe’de “alt düzey” veya “gözden kaçan” anlamına gelir. Bu terim genellikle, bir mesajın veya bir görüntünün, insanların bilinçaltına doğrudan ulaşmayı amaçlayan veya insanların farkında olmadan etkilemeyi hedefleyen şeylerle ilgilidir. Örneğin, bir reklamda gizli bir mesajın yerleştirilmesi veya müziğin içine gizlenmiş bir sözcüğün yerleştirilmesi gibi. Subliminal mesajlar, genellikle etkilerinin tartışmalı olduğu ve etkilerinin yasal olarak sınırlı olduğu için kullanımı hakkında çeşitli tartışmalar vardır.
Subliminal mesaj türleri
Subliminal mesajlar, birçok farklı şekilde yerleştirilebilir ve iletilebilir.
Sesli mesajlar: Bu tür mesajlar, müziğin içine gizlenmiş veya çok düşük bir ses seviyesiyle iletilen seslerdir. Örneğin, bir şarkının içinde bir mesajın gizlenmiş olması.
Görsel mesajlar: Bu tür mesajlar, görüntülerin içinde veya görüntülerin altında gizlenmiş olabilir. Örneğin, bir afişin içinde bir mesajın gizlenmiş olması.
Metin mesajlar: Bu tür mesajlar, yazılı metinlerin içinde veya yazılı metinlerin altında gizlenmiş olabilir. Örneğin, bir kitap veya bir gazetenin içinde bir mesajın gizlenmiş olması.
İkincil mesajlar: Bu tür mesajlar, bir görüntü veya sesin ikincil anlamını kullanarak iletilir. Örneğin, bir reklamın bir görüntüsünün bir ürünün özelliklerini vurgulamak yerine, görüntünün altında gizlenmiş bir mesajın iletilmesi.
Subliminal mesajların etkisinin ne kadar güçlü olduğu ve bu tür mesajların etkisi hakkında yapılan araştırmaların sonuçları tartışmalıdır. Bu nedenle, subliminal mesajların kullanımı hakkında yapılan tartışmalar süregelir.
Subliminal reklamcılığın tarihi
Bilinçaltı mesajlara duyulan ilgi, 1957’de bir filmin karelerine bilinçli gözle algılanamayacak şekilde “Patlamış Mısır Ye” ve “Coca-Cola İç” ifadelerini yerleştiren pazarlamacı James Vicary’nin deneyinden güç aldı. Gösteriden sonra her iki ürünün satışlarının katlanarak arttı.
Beynin yarımküreleri ve bilinçdışı üzerine yapılan psikolojik çalışmaların ilerlemesiyle birlikte, bilinçaltı mesajların nasıl çalıştığına daha fazla ilgi gösterildi. Ek olarak, görüntü ve ses düzenleme programlarının evrimi, büyük ölçüde, daha fazla ve daha iyi bilinçaltı reklam oluşturmaya yardımcı oldu.
Profesör Nilli Lavie, 2009 yılında Londra Üniversitesi’nde Emotion dergisinde yayınlanan bir deneyde şöyle diyor:”İnsanların bilinçaltı mesajlarının duygusal değerini algılayabildiklerini gösterdik…”. Bununla birlikte, bilinçaltı reklamcılık bazı ülkelerde yasa dışı kabul edilir çünkü bu tür mesajlar bilinçli olarak algılanmayan ve insanları manipüle etmek veya aldatmak için kullanılabilecek uyaranlar üretir.
Reklamlarda subliminal mesaj örnekleri
Karayip Korsanları
Bilinçaltı reklam örnekleri
Disney’in Karayip Korsanları yetişkin aksiyon filmleri ile çocuk filmleri arasındaki uçurumu çok etkili bir şekilde daralttı: Sadece gişe satışlarında, dünya çapında 4,5 milyar dolardan fazla kazandı. Kafatası ve çapraz kemikler ile Mickey Mouse kulakları arasındaki görsel örtüşmenin bu başarının nedeni olduğunu söyleyemesek de, bu sırrı bilmek harika.
SFX dergisi
SFX , 1995’ten beri yayınlanan bir bilim kurgu dergisi. Dergi, bilim kurgu ve fantezi haberlerine odaklanır ve okuyucuları çekmek için çok güçlü bir bilinçaltı mesajı kullanır. Birçok site, logolarının genellikle “SEX” yazıyormuş gibi göründüğünü belirtir. Seksin satıp satmadığını merak ediyor musun? SFX’in yaklaşık 25.000 okuyucu tirajı vardır .
Fed Ex
Modası asla geçmeyen bir başka klasik bilinçaltı mesajı da FedEx logosudur. E ve X arasındaki beyaz boşluk açıkça bir ok oluşturur. Böylece firma, gönderinizi bir yerden bir yere ulaştırma kapasitesini ve hızını öne çıkarıyor.
Nescafe
Bu markanın en ünlü sözü “Hayata uyanın” dır ve bu reklamda mesajı bilinçaltına yansıtmanın daha iyi bir yolu yok. Nescafé’nin en sevdiği renk olan kırmızı zeminin, aynı zamanda alarm saati olan bir fincan sıcak kahve ile harika kombinasyonunu görüyoruz. Metne dikkat etmeye gerek kalmadan, görseldeki şekiller oyunu, sabah tam alarm çalmışken güne başlamak için gereken canlılığı çağrıştırıyor.
Burger King
Burger King’in en tartışmalı reklam kampanyalarından biri, Whopper burgerlerinden birinin 34 günde nasıl bozulduğunu gösteren videoydu. Daha fazla mesaj veya açıklama olmadan, yavaş yavaş kalıp ortaya çıkmaya başlar.
Markanın bu sekansla göstermek istediği, biraz açık olan, burgerlerinin organik içeriklerle yapıldığı ve hiçbir koruyucu madde içermediğiydi. Bilinçaltı reklamcılık şu şekilde çalışır: belirli görüntülerden gizli bir mesaj iletilir.
