Brand purpose
Markaların toplumsal konularda söz alması ne yükseliyor ne de geri çekiliyor; tartışma artık markaların neden ve nasıl taraf olacağı üzerinde yoğunlaşıyor.
Nedir?
Markaların satış hedeflerinin ötesinde toplumsal ve çevresel konularda tutum alması ve bunu iletişiminin merkezine koyması.
Neden şimdi?
Kutuplaşan bir gündemde markalar hem sessiz kalmanın hem de taraf olmanın riskini tartıyor. Toplumsal konularda konuşan markalar, sözlerini somut bir projeyle desteklediğinde karşılık buluyor.
Kim kullanıyor?
Nike'ın kadınların geceleri güvenle koşabilmesi için Londra'da yaptığı çalışma ve meme kanseri farkındalığı kampanyaları son örnekler arasında.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkiye'de kadın girişimciliği, eşitlik ve çocukların eğitimi markaların en sık sahiplendiği konular. Cumhuriyet'in 103. yılında da birçok marka ve iş insanı eşitlik mesajını öne çıkardı.
Markalar için anlamı ne?
Amaç odaklı iletişim, markanın gerçekten yaptığı işle bağlantılı olduğunda güven kazandırıyor. Somut bir adımla desteklenmeyen söylem ise kolayca sorgulanıyor.