Heritage revival
Markalar ikonik ürünlerini, eski logolarını ve geçmiş estetiklerini bugünün diliyle yeniden yorumlamayı sürdürüyor.
Nedir?
Markaların arşivlerindeki ikonik ürünleri, logoları ve estetikleri güncelleyerek yeniden kullanması.
Neden şimdi?
Belirsiz dönemlerde tüketiciler tanıdık ve güven veren olana yöneliyor. Marka mirası, yeni bir şey anlatırken markanın köklerini de hatırlatmanın kolay bir yolu.
Kim kullanıyor?
Citroën ikonik 2 CV modelini yaklaşık 80 yıl sonra elektrikli olarak geri getiriyor. McLaren yeni kimliğinde geçmişten gelen bir logoya döndü, Lacoste de yaz kampanyasında 80'lerin anime estetiğini kullandı.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Konyalı Saat 75. yılında, Yeni İnci de 60 yıllık birikimiyle köklü miraslarını yeni nesil tüketicilere anlatıyor.
Markalar için anlamı ne?
Marka mirası güçlü bir sermaye ama yalnızca nostaljiye yaslanmak yetmiyor. Başarılı örnekler, geçmişi bugünün ihtiyaçlarına ve teknolojisine bağlıyor.