Influencer marketing
Tüketiciler influencer'lara güvenmediğini söylese de onları izlemeyi sürdürüyor; markaların bu alana ilgisi yerinde sayarken iş birliklerinin biçimi değişiyor.
Nedir?
Markaların sosyal medyada geniş kitlelere ulaşan içerik üreticileriyle iş birliği yaparak ürün ve mesajlarını onların diliyle anlatması.
Neden şimdi?
Ipsos'un araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 76'sı içerik üreticilerine güvenmiyor ama onları izlemeye devam ediyor. Sektör, tek seferlik paylaşımlardan içerik üreticisinin ev sahipliği yaptığı uzun soluklu formatlara geçiyor.
Kim kullanıyor?
Güzellik, moda ve lüks markaları bu alanın en büyük yatırımcıları. Lüks dünyasında yazarlar ve düşünürler yeni influencer olarak öne çıkarken yapay zeka şirketleri de kampanyalarında içerik üreticilerine yöneliyor.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkiye'de influencer marketing yerleşik bir pazar ve markaların sosyal medya bütçelerinde önemli yerini koruyor. Influencer'lığın üniversitelerde ders olarak öğretilmeye başlanması da mesleğin kurumsallaştığını gösteriyor.
Markalar için anlamı ne?
Takipçi sayısından çok güven ve uzun süreli ilişki önem kazanıyor. Markaların içerik üreticisini bir reklam alanı olarak değil, hikayenin ortağı olarak görmesi gerekiyor.