Mikrodrama
Bir ila üç dakikalık bölümlerden oluşan dikey diziler hızla büyüyor ve markalar bu formatı kendi hikayelerini anlatmak için kullanmaya başlıyor.
Nedir?
Telefonda dikey izlenmek üzere çekilen, bir ila üç dakikalık bölümlerden oluşan kısa diziler.
Neden şimdi?
Mikrodramaların izlenme oranları yükseldikçe reklam pazarı da bu formata yöneliyor. Kısa bölümler, izleyiciyi her gün geri getiren alışkanlık yaratıyor.
Kim kullanıyor?
Çin ve ABD'de mikrodrama uygulamaları hızla büyürken markalar hem bu dizilere sponsor oluyor hem de kendi dikey dizilerini üretiyor.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Usta Dönerci, AVM kültürünü konu alan 30 bölümlük dikey dizisi AVEME ile klasik reklam kalıplarının dışına çıktı. Türkiye'de de markaların sosyal medya için dizi formatında içerik üretmesi yaygınlaşıyor.
Markalar için anlamı ne?
Tek bir reklam filmi yerine bölümlere yayılan bir hikaye, markayla izleyici arasında daha uzun süreli bir bağ kuruyor. Bu format, karakter ve senaryo yatırımı gerektiriyor.