Reklam toleransı
Tüketicilerin reklamlara karşı sabrı azalıyor; reklamlardan kaçınma yolları çoğalırken markaların dikkat kazanması zorlaşıyor.
Nedir?
Tüketicilerin reklamları izlemeye, dinlemeye ve kabul etmeye ne kadar istekli olduğunu gösteren tutum.
Neden şimdi?
Omnicom Media Intelligence'ın ABD araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 65'i reklamlardan çeşitli yöntemlerle kaçınıyor. Reklam engelleyiciler, reklamsız abonelikler ve hızla geçilen içerik akışları bu eğilimi güçlendiriyor.
Kim kullanıyor?
Reklamsız abonelik seçenekleri sunan yayın platformları ve reklam engelleyici kullanan genç kitleler bu dönüşümün öncüsü. Gartner'ın araştırması, markaların yapay zeka iştahının influencer'lara duyulan güveni de aşındırdığını gösteriyor.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkiye'de de reklamsız abonelik paketleri yaygınlaşıyor ve sosyal medyada reklam içeriklerine karşı tepki artıyor.
Markalar için anlamı ne?
Kesintiye dayalı reklam modelinin etkisi azalırken izlenmeyi hak eden, eğlendiren ya da işe yarayan içerikler öne çıkıyor. Markaların reklamı bir dayatma değil, değer sunan bir içerik olarak tasarlaması gerekiyor.