“Dünyanın en çok dinlenen 9. dijital ses platformuyuz”

Karnaval Medya Grubu hem geleneksel radyolarıyla hem de dijital platformlarıyla Türkiye’nin en geniş kitlelere ulaşan medya markalarından biri. Karnaval’ı sektörde farklı ve güçlü kılan en temel özellikler neler?

Bizim hikayemiz radyodan, geleneksel medyadan geliyor. Bu köklü miras, ses yayıncılığında güven ve süreklilik sağlıyor. Radyo olarak gelenekselden geliyoruz; bu nedenle yaklaşımımız geçmişin deneyimi ile geleceğin vizyonunu birleştirmek üzerine kurulu. Asıl farkımız ise 2012’de dijitalleşmeye yönelerek Türkiye’de ve dünyada sesin dijitalleşmesinde öncü adımlar atmış olmamız.

Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve Joy FM gibi Türkiye’nin en çok dinlenen 5 ulusal radyo istasyonunun yanı sıra, farklı müzik zevklerine hitap eden 30’a yakın dijital radyo kanalımız ve yüzlerce podcast içeriğimizle dinleyicilerimize sınırsız müzik ve eğlence sunuyoruz. Ayrıca, ulusal radyolarımıza Karnaval App ve Karnaval.com üzerinden erişim imkanı sağlayarak, radyolarımızın dijitaldeki gücünü daha da artırıyoruz. Karnaval, yalnızca yayın yapan bir kurum değil; sesin geleceğini inşa eden bir medya ekosistemi haline geldi. Karnaval APP ve Web,  markalar için güçlü bir iş ortağı. Karnaval yalnızca dinleyici tarafında değil, markalar için de farklılaşıyor.

Dijital ses reklamcılığı, interaktif kampanyalar, içerik ortaklıkları ve veri bazlı hedefleme kabiliyetleriyle reklam verenlere yenilikçi çözümler sunuyor. Bu markaları klasik radyo reklamcılığının ötesine taşıyor. Mobil uygulamalar, akıllı cihaz entegrasyonları ve yeni nesil reklam teknolojileriyle fark yaratıyor. Bu da markayı yalnızca bir radyo grubu değil, güçlü bir dijital audio platformu haline getiriyor. Bugün dünyanın en çok dinlenen 9. dijital ses platformuyuz ve 30 milyon dinleyiciye erişim sağlıyoruz. Bu ölçek ve erişim kapasitesi, bizi hem dinleyici hem de marka açısından sektörde vazgeçilmez kılıyor.

Şirketin bugüne kadarki en kritik kilometre taşları hangileriydi ve bu dönüm noktaları markanın bugünkü konumuna nasıl etki etti?

En önemli dönüm noktalarımızdan biri, 2012’de dijitalleşmeye yatırım yapmamızdı. Bu karar bizi geleneksel radyo yayıncısından, Türkiye’nin en büyük dijital ses platformuna dönüştürdü. Ardından, kendi podcast ekosistemimizi kurarak içerik üreticileri ve dinleyicilere yeni fırsatlar sunduk. Dinleyiciler içerik çeşitliliği kazanırken, üreticiler güvenilir bir yayın ve dağıtım ağına erişti.

Son olarak, uygulamamızın sürekli geliştirilmesiyle kullanıcıya yalnızca dinleme değil, sosyalleşme, keşfetme ve aidiyet hissetme imkanı sunduk. Tüm bu adımlar, bizi geleceğin medya deneyimini tasarlayan güçlü bir marka haline getirdi.

2013 yılında Wired Magazine tarafından Avrupa’nın en iyi startuplarından biri seçilmemiz ve 2014’te RAIN Summit’te Uluslararası Online Audio Excellence ödülünü kazanmamız, globalde de ses getiren önemli başarılarımız arasında yer aldı. Bu başarılar, Karnaval’ı yalnızca Türkiye’nin değil, bölgenin en yenilikçi dijital audio platformlarından biri haline getirdi. Bugün geldiğimiz noktada, dijital radyolarımıza ve podcast içeriklerimize yaptığımız yatırımlar sayesinde her dinleyicinin ruhuna, günün her anına uygun müzik ve içerik çeşitliliği sunuyoruz. Sadece geniş kitlelere değil, her bireyin anlık ihtiyacına dokunan bu çeşitlilik, Karnaval’ın farklılaşmasında kilit rol oynuyor.

Önümüzdeki dönemde yapay zeka yatırımlarımızla müzik, podcast ve radyo yayıncılığı deneyimini çok daha kişisel, akıllı ve interaktif hale getirmeyi hedefliyoruz. 2026’ya geldiğimizde, dinleyicilerimiz için ses deneyiminin bambaşka notalara taşındığını hep birlikte göreceğiz. Karnaval’ı bugünkü güçlü konumuna taşıyan da işte bu: gelenekselin güvenilirliğiyle dijitalin sınır tanımayan yeniliklerini bir araya getirmek.

Türkiye’de ve uluslararası arenada Karnaval’ın sektördeki konumunu nasıl değerlendiriyorsunuz?

Türkiye’de sesin dijitalleşmesi alanında birçok konuda öncüyüz. Bu liderlik sayesinde dünyadan öğrenirken, küresel örnekler bizden ilham alıyor. Uluslararası ölçekte baktığımızda, geliştirdiğimiz iş modeli ve içerik çeşitliliği, küresel trendlerle yarışacak seviyede. Türkiye gibi dinamik bir pazara öncülük etmek, bizi dünya çapında ölçekte referans noktası haline getiriyor Bugün yalnızca radyo değil; birbirinden farklı müzik seçkileriyle her ruh haline ve her ana eşlik eden dijital radyolarımız, özgün podcast yapımlarımız ve yapay zeka tabanlı yatırımlarımızla sektörde farklılaşıyoruz.

Markalar ve dinleyiciler, bizi artık sadece bir spot yayınladıkları ulusal radyo kanalı olarak değil; son iki yıldır yaptığımız yatırımlar ve araştırmalarla birlikte aynı yolda yürüyen bir arkadaş, hedeflerine özel projeler sunan bir platform ve her iki tarafı birbirine bağlayan güvenilir bir dost olarak konumlandırıyor. Önümüzdeki yıllarda da bu vizyonla hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarda sesin geleceğini şekillendiren öncü platform olmaya devam edeceğiz.

Dinleyicilerinizin beklentilerini karşılamak ve deneyimi sürekli geliştirmek için nasıl bir içerik stratejisi izliyorsunuz?

Hiper kişiselleştirme dönemindeyiz. Dinleyiciler içerik tüketmekle kalmıyor; aynı zamanda içerik üretebiliyor. Mikrofonu eline alan herkes podcast oluşturabiliyor. Biz, bireysel üreticilerin teknik bilgi, dağıtım, tanıtım ve gelir modellerine erişebileceği bir ekosistem sunuyoruz. Karnaval, içerik üreticileri için bir “hub” konumunda; çünkü dışarıda sınırsız üretim var, fakat fark yaratan bu üretimi doğru stratejilerle doğru dinleyiciye ulaştırabilmek. Biz de işte tam bu noktada devreye giriyoruz. Araştırmaya büyük önem veriyor, veriye dayalı kararlar alıyor ve dinleyicimizi yakından tanıyoruz.

Geleneksel medya deneyimimizi dijitalin hız ve esnekliğiyle birleştiriyor, dijitalleşmeyi yalnızca teknolojik değil; düşünsel ve stratejik bir dönüşüm olarak ele alıyoruz. Bu sayede, dinleyici davranışlarındaki en küçük değişimi bile göz önünde bulundurarak içerik planlarımızı sürekli geliştiriyoruz. Karnaval APP ve karnaval.com üzerinden sunduğumuz kişiselleştirilmiş müzik deneyimi, bu stratejimizin en görünür örneklerinden biri. Rock severler için JoyTürk Rock ve Yeni Rock, jazz tutkunları için JoyJazz ve Literal Radyo, hip-hop ve rap dinleyicileri için Popbesk ve Yeni Rap, K-Pop hayranları için K-Pop Radyo gibi onlarca dijital kanalımızla her ruh hâline ve her ana eşlik ediyoruz.

Karnaval olarak içerik stratejimizi iki temel eksen üzerine kuruyoruz: dinleyici ve marka.

Dinleyici ekseninde; beklenti ve ihtiyaçlara göre şekillenen içerikler üretiyoruz. Geleneksel radyolarımızda en sevilen ulusal yayıncılarımızla güçlü bir bağ kurarken, dijital platformlarımızda her bireyin ruh haline, yaşam tarzına ve günün farklı anlarına özel müzik seçkileri ve özgün podcast içerikleri sunuyoruz. Sabah enerjisinden akşamın sakinliğine, trafikten spor yaparken dinlenen içeriklere kadar dinleyicinin hayatının her anında yanında olmayı hedefliyoruz. Yapay zeka destekli yatırımlarımızla, bu deneyimi gelecekte çok daha akıllı ve kişisel hâle getirmeye hazırlanıyoruz.

Marka ekseninde; özellikle genç ve dijitalleşmiş kitlelere ulaşmak isteyen iş ortaklarımız için farklı bir değer önerisi sunuyoruz. Karnaval, reklam verenler için sadece bir yayın alanı değil; doğru hedef kitleye ulaşabilen, veri destekli planlamalarla yüksek dönüşüm sağlayan, yaratıcı projelerle öne çıkan, bütçe açısından verimlilik sunan bir çözüm ortağı. Türkiye’den ve dünyadan pek çok marka ile birlikte çalışıyor, onlara dijital sesin sunduğu tüm avantajları en yaratıcı biçimde ulaştırıyoruz.

Stratejimizin özünden bahsetmek gerekirse; dinleyiciye kişiselleştirilmiş, kesintisiz ve değerli bir deneyim sunarken, markalara da doğru hedef kitleye ulaşabilecekleri, verimli ve yenilikçi bir iletişim alanı yaratıyoruz. Böylece Karnaval, yalnızca bir medya platformu değil; hem dinleyiciler hem de markalar için güvenilir bir yol arkadaşı ve geleceğin ses deneyimini şekillendiren öncü bir köprü hâline geliyor.

Karnaval, reklam verenlere dijital ses, görüntü, video ve sponsorlu içerikler gibi çok çeşitli modeller sunuyor. Dijital reklamcılıkta en hızlı büyüyen alan hangisi ve markalar için en çok değer yaratan modeller neler?

Sesin olduğu her ortamda markalarla birlikteyiz. Dijital radyo ağı, podcastler, Karnaval APP ve karnaval.com üzerinden markaların hedef kitlelerine etkili biçimde ulaşmasını sağlıyoruz. Modeller arasında sesli reklamlar, podcast sponsorluğu, banner ve push notification çözümleri, geo-targeting ve zaman bazlı reklamlar bulunuyor. Özel kampanyalar, yarışmalar ve sponsorluklar markaların dinleyicilerle güçlü bağ kurmasına yardımcı oluyor. Tüm kampanyaların performansı anlık ölçülüp optimize edilebiliyor. Podcastler özellikle etkili oluyor. Doğru kurgulanmış ve hikayeleştirilmiş mesajlar, dinleyicinin hayatının doğal bir parçası haline geliyor.

Araştırmalar, sesli mesajların satın alma oranlarını %68 oranında artırdığını gösteriyor. Bugün 18–34 yaş arası genç kitle yoğun şekilde dijital radyo ve podcast dinliyor ve bu oran her geçen gün artıyor. Markalar bu kitlelere klasik medya planlarıyla ulaşmaya çalıştığında, hedeflerine ulaşmakta zorlanıyor. Gün içinde maruz kaldığımız sesler, farkında olmadan zihnimizde yer ediyor. Biz bu noktada marka ve dinleyici arasında kurulan en güçlü köprüyüz. Radyo yayıncılığı yaklaşık 98 yıldır insanların hayatlarında. Ulusal veya dijital radyo ve podcast dinleyen bir kullanıcı, reklam duyduğunda genellikle reklamı geçmez – dinler ve hatırlar. Biz de iletişimin 7 dilini kullanarak, her kampanyaya özel stratejiler geliştiriyoruz.

Karnaval ile yapılacak bir medya planlamasında, markanın ihtiyaçlarına göre; global erişim, lokasyon bazlı hedefleme, cihaz ve segment bazlı yayın stratejileri gibi yüksek çözünürlüklü planlamalar ile her reklam yatırımını maksimum verimle buluşturabiliyoruz.

Önümüzdeki yıllarda Karnaval Medya Grubu’nun vizyonunda hangi hedefler öncelikli olacak? Özellikle içerik, teknoloji ve uluslararası açılım açısından nasıl bir yol haritası çiziyorsunuz?

Amacımız, radyonun dinleyicide yarattığı merak, bağ ve duyguyu geleceğe taşımak. Karnaval APP, dijital dünyadaki karşılığını sunacak. Dinleyiciler sadece müzik dinlemeyecek; sosyal özellikler ve aidiyet duygusunu besleyen içeriklerle zengin bir eğlence ekosistemine dahil olacak. Aidiyet, sadakat ve sosyalleşme, dijital deneyimimizin merkezinde yer alacak.

Türkiye’de edindiğimiz öncü rolü benzer pazarlara taşımayı planlıyoruz. İçerik üretimi ve teknoloji yatırımları bu yol haritasında kritik rol oynayacak. Karnaval olarak bugüne kadar radyo ve televizyon alanında eğitim gören pek çok gence yatırım yaptık. Onların her fikrini, sektörün yarınlarına atılmış bir adım olarak değerlendiriyoruz. Bu, yalnızca yeni yetenekler yetiştirmek değil; gençlerin enerjisini ve bakış açısını Karnaval’ın geleceğine katmak anlamına geliyor.

Konuyla alakalı son olarak eklemek istediklerinizi alabilir miyiz?

Karnaval olarak hedefimiz, yalnızca yayın yapan bir kurum olmak değil; sesin geleceğini tanımlayan, geliştiren ve dönüştüren bir marka olmaya devam etmek. Sesin gücünü markalar, dinleyiciler ve içerik üreticileri için daha anlamlı kılacağız.

Vizyonumuz; gençlerden markalara, dinleyiciden küresel iş birliklerine kadar herkesi aynı ses dünyasında buluşturan bir köprü olmak. Önümüzdeki dönemde hedefimiz yalnızca içerik üretmek ya da teknolojiyi takip etmek değil; müzik, radyo ve podcast dünyasını yeniden tanımlamak. Karnaval olarak yaptığımız her yatırım, gençlerin vizyonundan markaların hikâyelerine, dinleyicilerin beklentilerinden küresel iş birliklerine kadar uzanan geniş bir yolculuğun parçası. Bizim için her adım, sesin sınırlarını genişletmek ve geleceğe iz bırakmak anlamına geliyor. Bu yüzden önümüzdeki yıllarda Karnaval, sadece bir medya platformu değil; Türkiye’den dünyaya yayılan, dinlemenin ötesinde yaşanan bir deneyimin adresi olacak.