Victoria’s Secret, markanın benzersiz ve tanımlanamaz kadınları destekleme taahhüdünü güçlendirmek için tasarlanan yeni küresel kampanyası “Undefinable”ı başlattı.
Victoria’s Secret bu kampanyayla birlikte geçmişten koparak kendisini yeniden konumlandırmayı ve fiziksel görünümleri ne olursa olsun tüm kadınları savunan bir şirket olarak imaj değişikliği sağlamayı amaçlıyor. Undefinable kampanyası, her biri kendi hikayesine sahip özgün kadın hikayelerinden oluşuyor.
Kampanyada model Bella Hadid, Adut Akech, Hailey Bieber, Olimpiyat altın madalyalı Eileen Gu ve engelleri aşan Valentina Sampaio (2019’da Victoria’s Secret’ın ilk açık transeksüel modeli) dahil olmak üzere iç çamaşırı markasının VS Collective üyeleri yer alıyor. Ayrıca, Paralimpik atlet Femita Ayanbeku, karma dövüş sanatçısı Rose Namajunas, model ve aktivist Bethann Hardison ve şarkıcı-söz yazarı Brittney Spencer gibi ilham verici değişim yaratıcıları yer alıyor.
Kampanyada, kahramanlar kişisel deneyimlerinden bahsediyor ve kadınların kendileri dışında hiç kimse için tanımlanamaz olduğunun farkına varmanın önemini vurguluyor.
Victoria’s Secret, eskiden kendisinin de güzellik standartlarını belirlediğini bu dönemi arkada bırakmak istiyor. Açıklamasında “Onlarca yıldır, bizimki de dahil olmak üzere toplum ve kurumlar, kadınların güzelliğini, şehvetini ve özgüvenini temsil eden çok dar ifadeler tanımladı. Gerçek şu ki, bir kadını gerçekten tanımlayabilecek tek kişi kendisidir” ifadesini kullandı.
Victoria’s Secret hikayelerini paylaşmaya davet ediyor
Yeni kampanya ile ilgili açıklamalarda bulunan Victoria’s Secret ve PINK CEO’su Amy Hauk, “Bu kampanyada yer alan oyuncu kadrosu, kadınlığın çok yönlü, dürüst ve sürekli gelişen güzelliğini, yalnızca her bireyin seçebileceği bir yolculuğu temsil ediyor” diyor.
Marka, dinlemeye ve öğrenmeye olan bağlılığını sürdürüyor, bu nedenle tüm kadınları seslerini kullanarak bu kampanyaya katılmaya ve hikayelerini sosyal medyada paylaşmaya davet ediyor.
Toss out the dictionary—all expressions, no definitions. Tell us, what makes you #Undefinable? pic.twitter.com/kTG53sBUff
— Victoria’s Secret (@VictoriasSecret) October 3, 2022
Victoria’s Secret’ın Kreatif Direktörü Raúl Martinez, Undefinable konseptinin markanın konumunu ve dönüşüme olan bağlılığını sağlamlaştırmanın bir yolu olarak yaratıldığını garanti ediyor.
