Twitter, sosyal ağındaki sahte hesaplar dalgası nedeniyle “mavi tık”ı askıya almaya karar verdi. Ancak “mavi tık”ın neden olduğu karışıklık, reklamcıları sosyal ağdan daha da uzaklaştırdı.
Doğrulanmış hesapları ayda 8 dolara ücretlendirmek Elon Musk’ın Twitter’ın başındaki ana planlarından biriydi. Ancak, başlangıcından bu yana sert bir darbe alan bu tartışmalı karar, ciddi sorunları da beraberinden getirdi. Zira Twitter’da “mavi tık” almak için sadece 8 dolar ödeme beklentisiyle ortaya çıkan sahte hesaplar dalgası oldu.
Twitter’da sahte hesapların çoğalması, sosyal ağda kafa karışıklığına neden oldu ve bu platformdaki markaları endişelendirdi.
Bu hesaplarının markaları etkin bir şekilde zor durumda bırakabileceği ilaç şirketi Eli Lilly’nin durumuyla kanıtlandı. Geçen hafta Twitter’da sahte bir profil şirketin kimliğinin yerini aldı, ilaç firmasının ana ürünlerinden biri olan insülinin ücretsiz olacağını duyurdu ve Eli Lilly hisseleri borsalarda güçlü bir düşüş yaşadı.
Kimlik hırsızlığı sorunları sosyal ağda büyük bir şekilde devam ederken, Twitter bu projeyi “beklemeye” alması Cuma gününe kadar sürdü.
Markalar reklamlarını durduruyor
Twitter’daki “mavi tık”ın neden olduğu olağanüstü karışıklık, reklamcıları sosyal ağdan daha da uzaklaştırdı. Geçen Cuma, daha ileri gitmeden reklam devi Omnicom, müşterilerine (McDonald’s, Apple veya PepsiCo gibi reklamcılar dahil) Twitter’daki reklamlarını durdurmalarını tavsiye etti .
Twitter’da reklam vermek bugün birçok marka için kabul edilemez bir risk.
Bu tür olayların baş göstermesinin en büyük nedeni olarak, Twitter’ın güvenlik ekiplerinde büyük çaplı işten çıkarmalar, sosyal ağdaki üst düzey yöneticilerin istifası ve mavi ödeme çekinin uygulanması sonucunda sahtekarların çoğalması olarak yorumlanıyor.
Reklamcılar, ayrıca kendisini “ifade özgürlüğü mutlakçısı” olarak tanımlayan Elon Musk’ın eninde sonunda Twitter’da içerik moderasyonu yayınlayacağından da endişeliler.
