Creator’lar, Instagram’dan uzun videolar için reklam payı istiyor
Instagram, seçili creator'ların 90 dakikaya kadar yatay video yayınlayabildiği Features formatını test ediyor. Platform bazı YouTube creator'larına 50 bin ile 500 bin dolar arasında teklifler sunarken uzun videolar için genel bir gelir paylaşım modeli açıklamadı. Shine Talent Group'un 50 creator ile yaptığı ankette katılımcıların yüzde 93'ü, uzun içerik üretmek için gelir politikasının değişmesi gerektiğini söylüyor. Tartışmanın merkezinde görünürlüğün tek başına yeterli bir karşılık sayılıp sayılamayacağı sorusu duruyor.
Instagram’ın başındaki Adam Mosseri, platformda uzun videoya yıllarca karşı çıktığını kabul ediyor. Ancak insanların Reels videolarını televizyon ekranında birlikte izlemeye başlaması, Instagram’ı bu kez uzun formata yöneltti. 26 Ekim’de duyurulan Features formatı önce Brezilya’da denendi, şimdi ABD’de seçili creator’larla test ediliyor. Creator’lar uzun videolarına sekiz adede kadar Reels klibi bağlayabiliyor ve bu klipler izleyiciyi tam videoya yönlendiriyor. Instagram’ın TV uygulamasının Fire TV, Samsung, Google TV ve Apple TV’de yayında olması da hamlenin hedefinin salondaki ekran olduğunu gösteriyor.
Seçili isimlere 500 bin dolara varan teklifler
Business Insider’ın haberine göre Meta, bazı YouTube creator’larına Features videoları için 50 bin ile 500 bin dolar arasında ödeme teklif ediyor ve uzun videolarını YouTube ile aynı gün Instagram’a da yüklemelerini istiyor. Bu tekliflerin dışında kalan creator’lar için ise net bir model yok. Instagram, uzun vadeli gelir modelini paylaşmak için henüz erken olduğunu söylüyor. Mosseri de tepkiler üzerine X’te yaptığı paylaşımda ekonominin çok önemli olduğunu bildiklerini ve farklı seçenekleri incelediklerini yazdı.
Karşılaştırmanın ölçütü YouTube’un yüzde 55’lik payı
Creator’ların beklentisini belirleyen model YouTube’da. YouTube İş Ortağı Programı’nda creator’lar uzun videolarının reklam gelirinin yüzde 55’ini alıyor. Digiday’in creator ekonomisi uzmanlarıyla konuştuğu analizde de tepkilerin odağı bu fark oluyor. Shine Talent Group’un anketine katılan 50 creator’ın tamamı zaten Instagram’da içerik paylaşıyor ve yüzde 93’ü uzun içerik için gelir politikasının değişmesini bekliyor. Dijital stratejist Gabriella Zutrau, Instagram’ın keşfedilebilirliği bir ödeme biçimi gibi sunmasına tepki gösteriyor. Sektörün bir kısmı ise Instagram’ın creator kazanmak için para harcamasının menajerlerin YouTube ile pazarlıkta elini güçlendirdiğini düşünüyor.
Instagram’ın geçmişi de bu temkini besliyor. Platform 2018’de başlattığı IGTV’de 2020’de creator’lara reklam gelirinin yüzde 55’ini vermeye başlamış, ardından IGTV’yi 2022’de kapatmıştı. Bu nedenle pek çok creator şimdilik yeni içerik üretmek yerine eski YouTube arşivlerini Features’a yükleyerek formatı test etmeyi tercih ediyor.
Gelir modelinin boşluğunu marka bütçeleri dolduruyor
Instagram’ın gelir modeli netleşene kadar uzun creator içeriğinin finansmanı büyük ölçüde marka iş birliklerine kalıyor. Bu durum markaları geçiş döneminde platformun fiili gelir modeline dönüştürüyor. Creator’ların görünürlüğün karşılığını sorguladığı bu dönemde, uzun soluklu creator serilerine erken yatırım yapan markalar daha az rekabetle görünürlük kazanırken creator’larla daha kalıcı ilişkiler kurma fırsatı da yakalıyor.
