Özgür kültür, neredeyse yirmi yıldır sosyal medyanın DNA’sına sıkı sıkıya yerleşmişti. Ancak ücretli abonelik trendiyle birlikte platformlarda tamamen ücretsiz dönem sona eriyor gibi görünüyor veya en azından ücretli aboneliklerle bir arada var olmaya mahkum olacak gibi duruyor.
Sosyal ağlarda ücretli aboneliğini haziran ayında ayda Snapchat başlatmış ardından Kasım 2022’de Twitter Blue abonelik hizmetinin sahneye çıktığını görmüştük. Geçtiğimiz şubat ayında Facebook ve Instagram da abonelik partisine katılan diğer sosyal medya platformları oldu.
Ücretli abonelik, her ne kadar bugüne kadar sosyal medyada özgürce dolaşan botlara ve yanlış bilgilere karşı silah olarak kullanıldığı söylense de aslında pek öyle değil. Zira Twitter başta olmak üzere pek çok platform hala botla dolu ve kimlik sahteciliğiyle skandalları bitmiyor.
Sosyal medyada ücretli aboneliklerin ortaya çıkışındaki temel mesele kullanıcılara daha yüksek düzeyde doğrulama ve kimlik doğrulama sunmanın ötesinde, platformlar için alternatif bir gelir kaynağı olması.
Ücretli aboneliklerin ardındaki hedef ne olursa olsun gerçek şu ki bir zamanlar tamamen ücretsiz olan hizmetler için artık ödeme yapmak zorunda olan kullanıcılar için kesinlikle ciddi bir değişikliği temsil ediyor.
Peki, sosyal ağlarda hakim olan yeni ücretli aboneliklerle karşılaşan kullanıcılar ne hissediyor? Harvard Business Review tarafından yayınlanan yakın tarihli bir araştırma, bu ve diğer soruların yanıtlarını sağlıyor.
Araştırmaya göre kullanıcılar, ücretli sosyal medya aboneliklerine şaşırtıcı derecede olumlu bakıyor!
1.056 kişinin katıldığı araştırmada, yanıt verenler Snapchat, Twitter, Facebook ve Instagram’ın yeni ödeme hizmetlerine önceki deneyimlerine göre 1’den 10’a kadar bir ölçekte ortalama 7,38 puan veriyor.
Araştırma sonuçlarına göre Instagram kullanıcıları ortalama 7,38 puanla en iyimser olanlar. Aynı şekilde, 35 yaşın altındaki gençler, yüksek eğitimli kullanıcılar ve muhafazakar ideolojiye daha yatkın olanlar da yüksek düzeyde iyimserliğe sahip.
Erkekler ücretli ebonelik sistemine daha olumlu bakıyor
Cinsiyete göre, erkekler özellikle ücretli Twitter, Facebook ve Snapchat hizmetlerine büyük umutlar bağlarken, her iki cinsiyet de Instagram’ın yeni premium modalitesinden aşağı yukarı aynı şeyi bekliyor.
Bununla birlikte, yüksek eğitime sahip kullanıcılar ile daha düşük eğitim seviyesine sahip kullanıcılar arasında dikkate değer farklılıklar gözlemleniyor. Yüksek eğitime sahip kullanıcılar, sosyal medya ödeme hizmetlerine çok daha olumlu değer verme eğiliminde…
Araştırmada kullanıcılara hangi sosyal medya platformun yeni abonelik sistemlerine dahil olacağını da sordu. Yanıtlara göre en yüksek puanı Snapchat (7,27) alırken, onu Instagram (7,21), Facebook (7,16) ve Twitter (7,14) takip etti. Ve bir kez daha, Snapchat, Twitter, Facebook ve Instagram’ın premium modaliteleri için ceplerini kaşımaya en istekli olanlar, yüksek öğrenim görmüş ve muhafazakar ideolojiye sahip genç erkekler oldu.
