Sürdürülebilirliği teşvik etme ve daha sorumlu tüketimi teşvik etme amaçlarını gerçekleştirmek için Makro ve yaratıcı ajans Grey Colombia, tüketicilere meyvelerin olgunluk seviyelerine göre bilgi ile tarif önerileri sunan ve onların ömrünü uzatmayı amaçlayan bir girişim olan Life Extending Stickers‘ı başlattı.
Küçük etikete benzeyen çıkartmalar, küresel ve yerel gıda atığı sorununu teknolojiyi değil renkleri kullanarak basit bir şekilde ele alan güçlü bir girişim..
Kolombiya Ulusal Planlama Departmanına (DNP) göre, Kolombiya’da yılda yaklaşık 6,1 milyon ton gıda israf edilirken, küresel olarak bu rakam yılda 1,3 milyar tona ulaşıyor.
Birleşmiş Milletler Gıda ve Tarım Örgütü’ne (FAO) göre bu israfın yaklaşık %40’ı meyve ve sebzeler.
Bu girişim, Makro’nun sorumlu üretim ve tüketimi, gıda israfını azaltmayı ve sürdürülebilir yaşam tarzlarını teşvik etmeyi amaçlayan SDG 12 dahil olmak üzere Sürdürülebilir Kalkınma Hedeflerinden (SKH) dördüne katkıda bulunmayı amaçlayan sürdürülebilirlik stratejisinin bir parçası.
Makro Colombia CEO’su Nicolás Tobón etiketlerle ilgili olarak şu yorumu yapıyor: “Bu, özellikle gıda israfından kaçınmanın aynı zamanda para tasarrufu yapmakla da ilgili olduğunu anladığımız için, tasarruf ve sürdürülebilirlik taahhüdümüzü pekiştiren kurumsal bir girişim. Meyve ve sebzelerin olgunluğuna göre çıkartmamız, seviyelerine göre kullanım için bir tarif önerir. Her aşama için, özellikle de en olgun aşama için hazırlaması kolay bir dizi tarif oluşturduk. Tarifler Instagram hesabımız @makrocolombia’da bulunabilir” diyor.
Grey Colombia’nın Başkanı ve Kreatif Direktörü Juan Jose Posada ise “İletişim söz konusu olduğunda, bazen en büyük fikirler daha basittir ve bu durumda analog, düşük teknolojili, küçük meyve çıkartmasının nasıl yeniden kullanılabileceğini gösterdik. Meyve ve sebzelerin bol olduğu bir ülkede yaşıyoruz ancak Makro müşterileri ve çevre için bir kazan-kazan yaratmak için meyve ve sebzelerin olgunlaştıklarında nasıl algılandıkları konusundaki davranışı değiştirmemiz gerektiğini söylüyor” ifadelerini kullandı.
