Apple, dijital gizlilik odağındaki iletişim çalışmalarına bir yenisini ekledi. TBWA\Media Arts Lab tarafından hazırlanan “Clingers” kampanyası, internet kullanıcılarının karşılaştığı veri takip mekanizmalarını görünür kılarken, bu durumu absürt ve eğlenceli bir anlatımla ele alıyor.
Reklam filminde veri takipçileri, krom renkli tulumlar giyen ve kullanıcıların peşinden ayrılmayan karakterler olarak tasvir ediliyor. Apple, internet üzerindeki takip sistemlerini fiziksel bir yük gibi gösterirken, karakterlerin krom görünümleriyle Chrome’a da ince bir gönderme yapıyor.
Kampanyanın dikkat çeken tarafı, veri takibini eleştirirken Chrome’a yönelik ince göndermeler de içermesi. Krom renkli karakterler, kullanıcıların omuzlarına yapışarak internetteki takip sistemlerini görünür hale getiriyor. Kütüphanede, parkta veya günlük yaşamın farklı anlarında ortaya çıkan bu figürler, veri takibini rahatsız edici olduğu kadar mizahi bir metafora dönüştürüyor.
Veri takipçileri birer “yapışkan” karaktere dönüştü
Apple’ın “clinger” olarak adlandırdığı karakterler, kullanıcıların etrafında kümeleniyor, omuzlarına oturuyor ve gittikleri her yerde peşlerinden geliyor. Böylece normalde görünmeyen veri toplama süreçleri, herkesin anlayabileceği bir metaforla anlatılıyor.
Reklamın sonunda kullanıcı Safari’ye geçtiğinde ise tüm karakterler bir anda ortadan kayboluyor. Apple, bu sahneyle Safari’nin varsayılan gizlilik korumalarını öne çıkarırken, rakip tarayıcılarda karşılaşılabilecek takip mekanizmalarını da mizah yoluyla eleştiriyor.
Kampanyanın merkezinde korku yaratmak yerine veri takibini günlük hayatın içine sızan komik ama rahatsız edici bir durum olarak göstermek yer alıyor. Apple da bu yaklaşım üzerinden Safari’yi daha güvenli ve daha özel bir internet deneyimiyle ilişkilendirmeye çalışıyor.
Smuggler yapımı kampanya; televizyon, açık hava, dijital reklamlar, sosyal medya, sinema ve YouTube dahil olmak üzere birçok mecrada küresel olarak yayınlanacak. Kampanya ayrıca Apple’ın geliştirici konferansı WWDC öncesinde yayına alınarak şirketin gizlilik mesajını yeniden gündeme taşıyor.
