Silikon Vadisi’nde teknoloji var. Almanya’nın otomobil endüstrisi rakipsiz. İskandinavya tasarımıyla tanınıyor. Ama lüks söz konusu olduğunda hiç kimse bunu Fransızlar gibi yapmaz!
Fransa, üç büyük lüks markasında ev sahipliği yaptığı için lüks moda sektöründe dünya çapında bir numaralı oyuncusu. LVMH, Hermès, Dior, EssilorLuxottica ve Kering gibi fransız markaları en büyük 20 lüks şirketinin toplam değerinin yaklaşık %80’ini oluşturan 1 trilyon doların üzerinde birleşik piyasa değerine sahip.
Ayrıca hisse senedi piyasalarında, lüks piyasaya bağlı Fransız şirketleri harika bir performans sergiliyor. Son aylarda LVMH markaları borsalarda %52 artarken, Kering, EssilorLuxottica ve Hermès sırasıyla %18, %15 ve %84 yükseldi.
Bununla birlikte lüks pazarı her geçen gün güçleniyor. Danışmanlık firması Bain & Company tarafından yönetilen verilere göre, 2020’de COVID-19’un bir sonucu olarak %20’lik bir sarkma yaşansa da ertesi yıl hızla iyileşti ve %36’lık bir artışla 1,5 trilyon dolara ulaştı.
Geçtiğimiz yıllarda yapılan bir araştırma, en iyi 270 lüks markanın 130’unun Fransa menşeli olduğunu ve bu pazardaki satışların dörtte birini oluşturduğunu ortaya koydu.
Lüks pazarı son on yılda önemli ölçüde büyüdü ve bunu Çin’de kişi başına düşen gelirin yirmi yılda on kat artmasıyla gerçekleştirdi. Bazı uzmanlar, Çin’in 2030’da küresel lüks pazarının %40’ını oluşturabileceğini tahmin ediyor.
Fransa’da lüks endüstrinin kökenleri
17.ve 18. yüzyıllarda Fransa, o zamanlar zenginliğin simgesi olan yüksek kaliteli aynalar yapmaya başladı ancak orta sınıfın yükselişiyle aynı zamana denk gelen 1830 Fransız Devrimi sonrasına kadar bu aynaları üretmedi. Bugün lüks dünyasında mükemmel bir şekilde tanınan şirketlerin isimleri ortaya çıkmaya başladı. Hermès 1837’de kurulurken Cartier 1847’de, Louis Vuitton ise 1854’te doğdu.
İpek şalları ve ikonik çantalarıyla ünlü Hermès’in şu anda 200 milyar dolardan daha fazla piyasa değeri var ki bu da araba üreticisi Renault’nun yaklaşık 20 katı demek.
Ancak bu tür devasa rakamlar bile, Fransız lüks devi LVMH’nin patronu Bernard Arnault ile karşılaştırıldığında sönük kalıyor.
1987’de Louis Vuitton ile Moët Hennessy birleşmesinden sonra doğan LVMH’nin o günden beri büyümesini sürdürüyor. Marka düzinelerce lüks markayı bünyesine kattı ve gerçek bir titanın temellerini attı.
Şu anda portföyünde 75 marka bulunan LVMH’nin aralarında Givenchy, Marc Jacobs, Fendi, Hublot, TAG Heuer ve Tiffany & Co. gibi tanınan markalar yer alıyor.
Fransızca neden lüks endüstrisinin ana dili?
Fransa’nın liderlik pozisyonunun elde etmesinin arka planında çok daha derin sebepler var. Paris, dünyanın en kalıcı sanatlarından bazılarına ev sahipliği yapıyor. Otuz dakikalık yürüme mesafesinde Louvre, Musée D’Orsay, Notre Dame ve Champs-Elysées bulunuyor ve bunlar ikonik sanat ve mimari ile dolu. Ayrıca tarihi gelecekle benzersiz bir şekilde birleştiriyor.
Eski ve yeni, sanat ve ticaret ile tiyatro ve sokak kültürünün yaratıcılık için ilham kaynakları olarak birleşmesi dünyada eşi benzeri yok ve Paris’in lüks manzarasındaki cazibesini de açıklıyor. Diğer ülkelere göre Paris’in benzersizliği, lüks için çok önemli olan yaratıcılık ve zanaatkarlık için bir üreme alanı olmaya devam edecek.
Ek olarak, Fransız kültürü sistematik marka değeri oluşturmaya odaklanan markalar için uzun vadeli bir vizyon sağlıyor. ABD’deki birçok kısa vadeli kar odaklı yaklaşımın (daha fazla üretim ve daha az marka odaklı bir strateji) aksine Fransız markaları, geleneksel zanaat ile moda öncüsü, yıkıcı uygulamayı dengeleyen uzun vadeli marka değeri oluşturabiliyor.
Bu anlayış Fransız lüks markalarına, özellikle de lider olanlara eşleşmesi zor bir rekabet avantajı sağlıyor. Gelenek ve bozulmanın birleşimi, aşırı değer yaratmak için mükemmel bir formül yaratıyor.
