Influencer pazarlama farklı güçlerin baskısı altında sürekli değişiyor. Gizlilik kaygısı, algoritma kullanımına ilişkin şeffaf olmayan uygulamalar, içerik fazlalığı, sürdürülebilirlik bilinci veya mobil cihazlarda geçirilen süre gibi konular kullanıcılar arasında ağırlık kazanıyor ve yeni trendlerin doğmasına neden oluyor.
Bunlardan biri de geleneksel kültürlerini reddeden ve insanlara ne satın almamaları gerektiğini söyleyen yeni bir akım: de-influencing. Bu akımdaki içerik oluşturucuları, takipçilerine hangi ürünlerin daha pahalı olduğu konusunda tavsiyelerde bulunuyorlar veya doğrudan onlara ne almamaları gerektiğini söylüyorlar.
de-influencing nedir?
de-influencing’i daha geniş aşırı tüketimi ve savurganlığı kontrol altında tutmak için “dürüst incelemelerden ve bakış açılarından” yararlanarak tüketicilerin beğenisini kazanan yeni bir trend olarak tanımlayabiliriz.
Özellikle #deinfluencing hashtag’inin 200 milyondan fazla görüntülendiği TikTok’ta bir trend olarak ortaya çıktı. Ardından da Instagram, Twitter gibi diğer sosyal medya platformlarında kendine yer bulmaya başladı.
@bambidoesbeauty De-Influencing You 👀 Beauty Edition! #deinfluencing #deinfluence #deinfluencer #rarebeauty #rarebeautymakeup #rarebeautyhighlight #glossier #glossieryou #glossieryoureview #supergoop #supergoopsunscreen #supergoopglowscreen #glowscreen #spf #spf50 #revolution #revolutionbeauty #revolutionmakeup #summerfridays #summerfridayslipbalm #skintok #makeuptok #grazia #perfumetiktok ♬ original sound – Bambi Does Beauty
“de-influencing” mevcut enflasyonist dönemde “etkiyi azaltanlar” olarak ortalama bir kişinin binlerce TL’lik AirPods Max’i veya yine binlerce TL’lik kremleri satın alacak kadar, satın alma gücüne sahip olmadığını iddia ediyor.
Bu nedenle son haftalarda platformlar, kullanıcıların satın almaya değmeyeceğini düşündükleri ürün videolarla doldu! Hatta bazı marka çalışanları belirli ürünler hakkında caydırıcı içerikler yayınlarken, belirli sektörlerden profesyoneller, insanları kendi sektörlerinde tüketimi yeniden düşünmeye davet ediyor.
@alyssastephanie I love deinfluencing ❤️ #deinfluencing #deinfluencergang #cultproduct ♬ original sound – Alyssa ✨
de-influencing ne kadar dürüst?
Son aylarda pek çok içerik oluşturucu, para biriktirmeye yönelik tavsiyelere odaklanan bir editoryal çizgiyi benimsediği görülüyor. Ürünü fiyatından, başka mağazalardan daha ucuza alınıp alınamayacağından veya diğer ürünleri satın almanın avantajlarından bahsettiği içerikler üretiyor.
Bununla birlikte pek çok kişi, bunun sadece başka bir etki biçimi olduğunu iddia ederek bu “etkiyi azaltma” eğilimini eleştirmeye başlıyor.
Şüpheciler, çoğu “de-influencer”ın geleneksel influencer’larla aynı çalışma tarzıyla çalıştığına, yani içeriklerinin daha uygun fiyatlı olsalar bile ürün tavsiyeleriyle desteklendiğine işaret ediyor. Bu nedenle, tüketimi gerçekten caydırmıyorlar ancak onu büyük markalardan daha küçük veya beyaz markalara yönlendiriyorlar.
Sorumlu tüketim için yararlı olabilir
Pek çok eleştirmen bu akımın gerçekten etkili olabilmesi için daha azla yaşamanın ve ürünleri yeniden kullanmanın önemini ortaya koyan içeriklerle desteklenmesi gerektiğini düşünüyor.
Yani, “de-influencer’ların” yeni şeyler satın alma dürtüsünü gerçekten azaltmak için tüketici uygulamalarının nasıl değiştirileceğine dair yararlı bilgiler sağlaması gerektiğine inanıyorlar.
Birçok kişi için “de-influencer’ların” içeriği, sürdürülebilir çalışmalarını bazen yasa dışı bir şekilde yapan markalar için kurtarıcı olabilir. Ve bazı markalar, kendi ürün veya hizmetlerini tanıtmak için bu tür içerik oluşturucularla ilişki kurmaya başlayabilir hatta rakiplerinin ürünlerini aşağılayacak kadar ileri gidebilir.
