Birkaç ay önce, Johnson & Johnson, 136 yıldır yanında bulundurduğu el yazılı sembolik logosunu değiştirme kararı alarak önemli bir adım attı. Kısa bir süre sonra, Amerikan giyim markası Eddie Bauer‘in ikonik logosu da el yazısı yazı tipleriyle tamamen alakasız bir değişim için yok edildi.
Hem Johnson & Johnson hem de Eddie Bauer, logolarını sade yazı tipleriyle değiştirdi. Birçok kişi için bu tipografik yazı tipleri, birbirinden ayırt edilmesini zorlaştıran sıkıcı bir trend olarak kabul ediliyor. Hatta el yazısı logolarıyla ilgili bu hızlı değişim, markaların kişiliksizliği ve karakter eksikliğiyle suçlanmasına neden oluyor.
Coca-Cola, Kellogg’s, Cadillac, General Electric ve Ford gibi markalar, geleneksel el yazısı logolarına olan bağlılıklarını sürdürerek nadir bir durumu temsil ediyorlar.
El yazısı yazı tipleriyle süslenmiş logoların, birçok kişinin içinde derin bir endişe uyandırdığı bir gerçek. Bu tür semboller, sahip oldukları özgün karakter ve çekici kişilikleri nedeniyle her zaman beğenilmedi. 1916’da reklamcı Glen Buck, bir logo için italik yazı tipi seçmenin, logoyu ilgisizliğe mahkum ettiği konusunda uyarmıştı (o dönemde bu tür amblemlerin bolluğu nedeniyle).
Ünlü tasarımcı Michael Bierut, Helvetica (2007) belgeselinde italik yazı tiplerine karşı unutulmaz bir eleştiri başlatmış ve özellikle 1953’te bir dergide yayınlanan Coca-Cola reklamını düğün yazısı yazma gibi iğrenç bir alışkanlıkla suçlamıştı.
Bu kıyımın sebebi el yazısı bilmeyen Z Kuşağı mı?
Son zamanlarda el yazısı logolardan vazgeçen markalar, bu tipografinin katılığı ve esnekliğinden yoksun olduğunu savunuyor. Ancak, bazı markalar hala eski logolarına bağlı kalıyor. Örneğin, Ford’un 1966’da tasarım gurusu Paul Rand’ı işe alarak yaptığı logo değişikliği teklifi reddedildi. Aynı şekilde, General Electric de logolarını yenileme önerisini geri çevirdi.
Ancak, el yazısı logoların yok olmasıyla ilgili endişe, özellikle Z kuşağının el yazısını bilmeme eğilimi göstermesiyle daha da artıyor. Ancak, bu endişenin abartılı olabileceği düşünülüyor. Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi’nin verilerine göre, 2023 itibariyle yeni markaların %7,2’si hala el yazısı logolarını tercih ediyor.
Logo tasarımındaki mevcut trendler ne olursa olsun, markalar özgünlük ve kişiliklerini korudukça, el yazısı logoların varlığını sürdüreceğe benziyor. Coca-Cola gibi markalar, kenarlıksız yazı tipleri arasında öne çıkmayı başarıyor ve logolarının zamana meydan okuduğunu gösteriyor.
