Bütçelerin daraldığı, ekonomik çalkantıların hüküm sürdüğü 2023’te, pazarlama ve reklam endüstrisi meydan okumalara meydan okuyarak, yaratıcılığın ışığını yine parlatmayı başardı.
Böylesi zorlu bir yılda, sınırları zorlayan, klasik reklamcılığın ötesine geçen ve özgün fikirleriyle parlayan reklamları hatırlamak adına, sektörün önde gelen kreatif liderlerine mikrofon uzatarak, yılın en iyi çalışmalarını anlatmalarını istedik.
Seri halinde yayınladığımız bu haberde her bir kreatif lider, kendi bakış açısıyla markaların hikayelerini en iyi anlatan ve izleyicide unutulmaz izler bırakan reklamları anlatıyor. Serhat Bayram , Mert Demirhan ve M. Can Demir‘in ardından serinin diğer konuğu Puck Global Kurucu Ajans Başkanı Haluk Erkmen oldu.
İşte Haluk Erkmen’in seçimleri ve yorumlarıyla 2023’ün en iyi reklamları:
2023 oldukça zor bir yıl oldu. Seçimler, deprem felaketi, ekonomik kriz derken markalar için de durgun bir dönem geçti. Bütün bu olumsuzluklara rağmen reklam sektörü oldukça yaratıcı işler yapmayı başardı düşüncesindeyim.
Bu yıl işleri takip etmenin ötesinde Felis ve Kristal Elma’da entegre ve film kategorisinde jüri üyesi olarak tüm başarılı işleri görme fırsatı yakaladım. Böyle bir dönemde bana göre yaratıcı olan her iş değerli ancak özellikle 3 kampanyayı çok beğendim.
Vestel – Biz Voleybol ülkesiyiz
Birincisi zaten Büyük Ödül alan kadim dostum Kerem Özkut’un eserlerinden “Biz Voleybol ülkesiyiz” kampanyasını beğendim. Reklamcılığın aslında neler başarabileceğini ve ne kadar önemli olduğunu kanıtlayan bir kampanya bana göre. Yıllarca düzenli bir şekilde yapılan bu sponsorluk iletişiminin sonu Dünya Şampiyonluğu ile bitti. Tüm ülke de voleybol ülkesi olduğumuzu öğrendi. Daha ne kadar başarılı olabilir ki bir kampanya? Zaten işin kendisi de sezonu şampiyon olarak bitirdi.
Burger King – İkinciyi Bulan Burger King’e Geliyor!
İkinci olarak Burger King’in “İkinci Menü İndirimli” işi oldu. Senelerdir yaratıcık yarışmalarında daha sosyal sorumluluk işleri ve hassasiyet konuları ilgi çekti ve daha başarılı oldu. Ama işin doğrusu reklamcılığın en önemli vasıflarından birini unutur olduk. Ekonominin işlemesini sağlamak ürün tanıtmak, ürün sattırmak ve bunu yaratıcı şekilde yapmak. Burger King reklamı da bunu çok iyi başarmış. Harika casting, çok zekice kurgulanmış içgörü dolu uygulamayı çok beğendim.
Doritos – Örnek Genç
Üçüncü olarak Doritos’un “Örnek Genç” kampanyasını sayabilirim. Bu beğenim biraz kişisel önceliklerimden dolayı da denebilir. Z jenerasyonu konusu çok hassas bir konu bence. Çok zor ve karmaşık bir dönemin talihsiz bir jenerasyonunu oluşturuyorlar. Sosyal medyanın doğuşu, ülkemizde olan sayısız sıkıntılar, pandemi, savaşlar saymakla bitmez bir çok felaketin içine doğmuş bir gençlikten bahsediyoruz. Yanlış anlaşılmasın sosyal medya tabi ki bir felaket değil ama insan davranışlarına, doğal akışına beklentilerine oldukça da etkisi olan bir medya. Bu konuyu anlatmak için oyuncak bir genç yapılmış ve üst jenarasyonların tüm beklentileri yüklenmiş oyuncağa. Bu çok espirili bir eleştiri. Markanın da hedef kitlesini iyi anladığın gösteren iyi saptanmış bir içgörüyü alıp iletişime çevirmesi oldukça başarılı olmuş.
